logo
23.06.2014 |

Улыбаемся. Играем

На прошлой неделе во Флоренции прошла выставка мужской моды Pitti Uomo

Эта выставка в отличие от недель моды ориентирована в первую очередь на рынок — именно здесь настоящие тренды будущих сезонов, а не на подиумах Милана и Парижа. Pitti ближе к жизни, здесь показываются марки, для которых понятия «технологии» и «производство» значат больше, чем мода и тренды. И по тому, что показывают эти максимально близкие к привычной жизни марки, уже можно говорить о тенденциях, причем не только модных, но и социальных.

В этом году заметнее прочих выделяется спортивный тренд. Его отметили еще до открытия выставки, в результате главной темой Pitti Uomo 86 стал пинг-понг — самая демократичная спортивная игра. Хотя скорее при выборе темы сыграло роль не столько то, что в пинг-пог могут играть люди всех возрастов, финансовых возможностей и тому подобное, а то, что пинг-понг всегда оказывался в тренде во время ситуации политической нестабильности.

Собственно, это понимают и сами организаторы, сравнивая сегодняшнюю ситуацию политического противостояния и 1960-е годы, когда пинг-понг стал модным видом спорта и буквально главным светским времяпрепровождением. Поэтому сейчас во дворе палаццо Фортеца да Бассо стоят два стола для пинг-понга, а витрины изобилуют манекенами в спортивном обмундировании.

Общество всегда обращалось к спорту в ситуации нестабильности. И мода всячески этот поворот поддерживала. Пиджаки становятся все короче и приталенней, а то и вовсе заменяются на куртки. Классические туфли ставятся на резиновую подошву и т.д. Спортивная тема — единственная из оставшихся, где у общества нет трагических разногласий. И именно ее будут сейчас эксплуатировать модные марки, да и не только они. В здоровом теле... и далее по тексту.

 

Подвиг по расписанию

Российская массовая марка «Твое» совместно с Warner Bros. выпустила серию футболок с изображением Супермена. Вечная классика из комиксов, ставшая мемом — голубой фон и летящий с вытянутой рукой супергерой, — для летних подвигов. Или мечтах о подвигах. «Твое» — один из самых заметных российских производителей, которому удалось прочно занять молодежную нишу с одеждой простой и недорогой. Одновременно марка старается быть не просто безликим производителем дешевой одежды — постоянные коллаборации с молодыми российскими дизайнерами, использование в принтах футболок героев советских мультфильмов — все это переводит их товар в категорию модного продукта.

 

Хипста-бизнес

Бизнес-аксессуары приобретают все более молодежный вид — количество стартаперов, которые смогли, несмотря на свои кеды и свитшоты вместо классических деловых костюмов, добиться высоких результатов, постоянно растет, а их компании успешно выходят на IPO или продаются за вполне внушительные суммы. Производители классических бизнес-аксессуаров стараются «омолодить» вид своих изделий. Новый тренд — портфели, мутировавшие до рюкзаков. Santoni, например, сделал такую синергию папки для бумаг и женской сумки kelly, которая умудряется выглядеть строго и не занудно одновременно.

 

Вечно молодой, вечно в тренде

Грядущий сезон не обещает никаких стилевых потрясений — все ожидают очередной волны экономической рецессии, а она не предполагает  экспериментов с внешним видом — только проверенная классика. И уже опубликованные рекламные кампании только подтверждают это предположение. Одной из самых показательных в этом плане можно считать съемку для марки Hugo Boss. У коллекции, созданной под руководством нового креативного директора Джейсона Ву, были все шансы стать заявкой на новый курс марки, однако стилист Джо Маккена решил всю съемку в крайне консервативном стиле. И новое лицо мужской коллекции — Скотт Иствуд, сын Клинта Иствуда, — в своем благодарственном слове как раз и отметил, что один из главных бенефитов марки — это «классика, над которой не властно время».

КОНТЕКСТ

24.04.2017

Россия не продается

Отечественному ритейлу придется иметь дело с экономными и равнодушными к моде клиентами

25.08.2016

Французский кутюрье Соня Рикель скончалась

Французский кутюрье Соня Рикель скончалась

08.06.2016

Российская супермодель Водянова родила пятого ребенка

Российская супермодель Водянова родила пятого ребенка

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас