08.03.2015 | Валерия Житкова

Всеми красками тела

Как превратить эротические фантазии в искусство и сделать на этом бизнес

Фото: Love as Art

Основатель компании Love as Art Роман Шевченко предлагает россиянам стать художниками на одну ночь. Настенные пейзажи и натюрморты он призывает заменить картинами, созданными «в момент интимной близости с любимым человеком», как говорится на сайте компании. Чтобы создать свой шедевр, понадобятся художественное полотно, краски, два человека и отсутствие одежды. За год работы Шевченко успел продать около 2 тысяч наборов и выручить, по оценкам «Профиля», больше 6,5 млн руб. В планах основателя — устроить выставку эротических полотен на территории одной из арт-площадок Москвы.  

Инструкция по применению
В набор Love as Art входят органический нетоксичный краситель, художественное полотно, защитная полиэтиленовая пленка, одноразовые косметические носочки, мочалка и инструкция. Чтобы начать творить, нужно расстелить на полу защитную пленку и поместить на нее художественное полотно, на которое вылить один или несколько красителей из флаконов. Затем вместе со вторым художником опуститься на холст и начать создавать картину. Когда картина будет готова, нужно надеть одноразовые носочки, отправиться в душ и смыть с себя краситель теплой водой и мылом. Никаких инструкций по применению набора, кроме правил безопасности, нет: каждая пара творит в своей собственной манере. Единственная творческая рекомендация автора проекта – распределять краску на полотне круглыми каплями: так рисунок получается более равномерным.

 

Вокруг идеи Романа Шевченко создавать абстрактные картины с помощью собственных тел сразу же разгорелись жаркие споры. Сначала бизнесмен переживал из-за нападок консерваторов, но потом, по его же словам, «постиг дзен». «Я считаю, что Love as Art — это своего рода искусство. Искусство специфическое, тесно связанное с интимом и эротикой. На полотне нужно заниматься любовью и ничем иным — эта небольшая деталь отличает мой проект от художественного набора для школьников», — поясняет Роман. Впрочем, создавать искусство не запрещено и просто обнимаясь. Часто до «дела» так и не доходит, делятся покупатели: смех, который разбирает их в процессе творчества, убивает всю интимность.

Искусство выходного дня

Love as Art — это история о хобби, которое превратилось в самостоятельный бизнес. Роман Шевченко создает художественные наборы в свободное от основной работы время — он руководитель интернет-магазина отечественной профессиональной косметики. Прежде чем посвятить себя электронной коммерции, Шевченко поработал в сибирском гипермаркете и энергетической компании, занимался телекоммуникациями и интернет-провайдингом. В январе 2012 года он открыл собственный магазин так называемых «дизайнерских товаров» и стал дистрибьютором нескольких брендов посуды, часов и других предметов интерьера из Европы. Когда бизнесу исполнилось два года, Роман переуступил свою долю совладельцам и вышел из компании.

Фото: Сергей Авдуевский / «Профиль»
Основатель компании Love as art Роман ШевченкоФото: Сергей Авдуевский / «Профиль»

Безработным Шевченко оставался недолго и без особенных проблем получил место руководителя интернет-магазина отечественной профессиональной косметики. Но душа просила креатива, и, наткнувшись в одном из американских интернет-магазинов на художественный набор Love is art, Роман решил продавать продукт в России. Он начал переговоры с автором идеи, американским художником Джереми Брауном. Но на последнем этапе согласований тот перестал отвечать на звонки и письма. После нескольких неудачных попыток достучаться до американца, Роман заменил одну букву в названии (вместо Love is Art вышло Love as Art — любовь как искусство) и начинает работать над российской версией набора. «Профиль» попытался связаться с автором оригинальной идеи, но тот на запрос не ответил. «Вполне в его стиле», — комментирует Шевченко.

На грани возможного

Изучив американский набор, Роман решил, что соберет такой же за неделю. Состав казался элементарным: краски, холст, упаковка. Первую партию он комплектовал 4 месяца. Больше всего времени ушло на поиск безопасного красителя и нужного холста, лабораторные испытания на гипоаллергенность и ожидание новых образцов краски со всего мира. Партия была небольшой — всего 100 наборов. «Идея, все-таки, «на грани фола», и нуждалась в проверке, да и денег для оптовых закупок у меня тогда не было», — объясняет бизнесмен.

Импортозамещением заняться не получилось: главных инструментов для создания картины — красителей и полотна — в России не нашлось. Они должны обладать особенными свойствами: краски — легко смываться с тела и быть гипоаллергенными, а холст — приятным на ощупь и эластичным, чтобы его можно было надеть на подрамник без вреда для рисунка. Каждый вариант красителя бизнесмен пробовал на себе: наносил на руки, высушивал феном, ждал около часа и пытался смыть. Методом проб и ошибок он понял, что в России подходящего варианта не производят: руки либо покрывались пятнами, либо оставались в краске. Нужный краситель нашелся в Америке, полотна — в Италии и Испании.

Мочалки, тубусы и одноразовые носочки в России производят, но, как оказалось, только многотысячными тиражами. Заказать всего 100 мочалок, даже по завышенной цене, оказалось за гранью возможного. В итоге, какие-то элементы набора Шевченко заказал в США, какие-то — в Китае.

Собрав первую партию в декабре 2013 года, Роман стал продвигать продукт через сайт и группы в соцсетях. «Каждый раз я сталкивался с двумя типами реакции: «Wow! Это невероятно круто!» и «Ребята, да вы больные!». Что произносят чаще, я не исследовал, но точно знаю, что равнодушных не остается», — хвалится Роман. Вдохновленный бурной реакцией общественности, он запустил продажи и с удивлением заметил, что проблем с ними нет. «Как говорится, нет продаж — нет проблем», — улыбается бизнесмен. Дела пошли не так хорошо, как он ожидал. Первым человеком, оказавшим поддержку скандальной идее, оказалась мама бизнесмена, попросившая прислать ей один набор на пробу. Первым покупателем стала стилист-парикмахер, которой бизнесмен рассказал о проекте во время стрижки. Дальше помогло сарафанное радио и продвижение в соцсетях.

Первая партия закончилась через четыре месяца. Основатель сам развозил заказы на метро, автобусах и троллейбусах в разные точки Москвы. Всю выручку от продаж пришлось вложить во вторую кампанию, и еще добавить денег из своего кармана: на этот раз Шевченко решил изготовить вдвое больше наборов. Выживал за счет заработка на основной работе. Кроме того, Шевченко отказался от всех представительских расходов компании: у Love as Art нет офиса и программы 1С, более того, у нее нет сотрудников. Точнее, есть только один — сам основатель. Доставка передана на аутсорсинг курьерской компании, как и комплектование наборов, которым занимаются знакомые с основателем студенты.

Искусство или коммерция?

Несмотря на эротический флер проекта, основатель Love as Art позиционирует его как инструмент для творения подлинного искусства и собирается организовать выставку самых оригинальных работ. «Конечно, не в Третьяковской галерее — на место рядом с классическими полотнами мы не претендуем», — тут же оговаривается Роман. Впрочем, на одной московской площадке Love as Art уже представлен: это музей эротики «Точка G» на Новом Арбате. Правда, набор предлагают не как экспонат, а как товар в секс-шопе при музее. Пока это единственный секс-шоп, в котором можно встретить Love as Art. «Мне не хотелось бы искажать смысл проекта: мы все-таки больше про любовь, чем про секс», — романтичен Шевченко.

Фото: Love as Art
Фото: Love as Art

Кое-какие модные московские арт-площадки уже готовы поддержать проект. «Было бы здорово организовать на Винзаводе подобную выставку. Полотна, созданные таким небанальным образом, смело можно причислить к произведениям искусства», — считает представитель Центра современного искусства «Винзавод» Ирина Шульженко. «Искусствовед и экс-директор ГМИИ им. Пушкина Ирина Антонова, оценивая творчество Казимира Малевича, дала прекрасное определение живописи: «То, что написано красками на холсте, — уже искусство. Я в восторге от подобных проектов и считаю их лишним доказательством тому, что творчество не имеет границ».

Но не все представители творческого мира настроены так доброжелательно. «Love as Art — удачный коммерческий ход, не более того. А искусство — это не просто механическое взаимодействие краски и холста, оно идейнее и глубже. Я понимаю искусство как осмысленное самовыражение», — рассуждает основатель дизайнерской студии «Lenko Design» Михаил Ленко. При этом, дизайнер готов использовать такие холсты при создании интерьеров: иногда пространству необходимо яркое пятно, да и заказчики обычно любят индивидуализировать свое пространство, объясняет он.

Фото: Love as Art
Фото: Love as Art

Интерьер можно украшать чем угодно — рисунками детей, трэвел-фотографией, инсталляциями из старой утвари, и это не будет искусством, уверена основательница художественной галереи «Savina Gallery» Лиза Савина. «Если чья-то индивидуальность наилучшим образом отражается через секс-дриппинг (разбрызгивание краски на холст в процессе интимной близости — «Профиль»), то это, скорее, повод для общения с психоаналитиком, чем с искусствоведом. Хотя некоторые считают, что любое явление можно превратить в высокую материю — например, автор работы "Искусство использования страпона как симптом экзистенциальной идентичности"», — возмущается галерист. «Выставлять такие полотна в галерее, конечно, можно, но учитывая спекулятивность способа производства и отсутствие интеллектуального компонента в проекте, совершенно точно не в моей», — подытоживает Савина.

Конкуренция с плюшем

Сегодня Love as Art можно купить в 46 магазинах Москвы, Иркутской области, Красноярского края и Дальневосточного округа. За год работы, с февраля 2014 по февраль 2015 года, Шевченко продал около 2 тысяч наборов. Самыми «жаркими» месяцами оказались декабрь и февраль, в предпраздничные дни продалось около 800 наборов. Ко Дню всех влюбленных в этот раз пришлось дважды пополнять запасы.

Фотогалерея на сайте компании Love as Art
Получившимися картинами делятся пользователи социальной сети InstagramФотогалерея на сайте компании Love as Art

Спрос породил предложение: по словам Шевченко, автор американской идеи ищет нового дистрибьютора в России. С учетом нынешнего курса иностранный набор будет стоить около 5 тысяч рублей — почти в полтора раза дороже российского аналога. «Поэтому я даже рад, что наше сотрудничество не задалось», — улыбается Шевченко. Цены на его собственный товар с изменением курса рубля тоже росли (красители и полотна в наборе иностранные), но в щадящем режиме — сначала на 300, а потом еще на 100 рублей. Теперь на набор придется потратить от 2700 до 3500 рублей. Цена набора зависит от количества красителей (тюбиков может быть 1 или 2), его цвета (самая низкая цена на классический черный, самая высокая — на металлик и золотой) и типа полотна (творить можно на белом или черном фоне: последний дороже). Есть услуга «шедевр под ключ»: курьер Love as Art сам доставит готовую картину в багетную мастерскую, где ее натянут на подрамник и в непрозрачной пленке отправят обратно заказчику. Отдельно можно заказать набор для самостоятельной сборки подрамника — основатель обещает, что любая пара сможет повесить картину на стену через 20 минут.

В России идею Love as Art дважды пытались копировать. В первый раз бывший одноклассник Шевченко, во второй — директор по маркетингу московского магазина подарков. Сибирский проект методом поискового запроса найти не удалось, а московский сайт выдает ошибку. По всем признакам, нескольким игрокам на маленьком рынке эротической self-made живописи оказалось тесно. Прямых конкурентов основатель Love as Art не видит, а в числе косвенных называет торговцев цветами, плюшевыми медведями и другими традиционными подарками, которые, впрочем, сильно уступают художественным наборам Шевченко в оригинальности. «Конфеты будут съедены, вино — выпито, цветы завянут. И только искусство по мотивам вашей любви останется нетленным», — обещает основатель.

Love as Art в цифрах
Стартовые инвестиции в компанию: 200 тыс. рублей собственных вложений
Стартовые затраты покрыл первый месяц продаж
Штат компании – 1 человек (доставка и сборка отданы на аутсорсинг)
Стоимость наборов – от 2,7 тыс. рублей до 3,5 тыс. рублей
Выручка компании за год продаж – 6 млн 600 тыс. рублей
«Главное, что нужно IT-сфере, — чтобы ей не мешали» 03.04.2015
«Главное, что нужно IT-сфере, — чтобы ей не мешали»

Как локальная компания из Новосибирска превратилась в одного из лидеров IT-индустрии, рассказывает основатель 2ГИС Александр Сысоев

Getwear: прийти красиво, умереть достойно 02.04.2015
Getwear: прийти красиво, умереть достойно

Как работал и почему закрылся сервис пошива джинсов по индивидуальным меркам

«Кризис окончательно сформирует рынок» 01.04.2015
«Кризис окончательно сформирует рынок»

Как выжить малому бизнесу. История молодой компании, пытающейся противостоять суровой экономической действительности

«Сумка-баррикадка» для туриста-оппозиционера 27.03.2015
«Сумка-баррикадка» для туриста-оппозиционера

Как бывший милиционер попытался заработать, но смог только прославиться

Музей, который следит за тобой 22.03.2015
Музей, который следит за тобой

В московских галереях появится интерактивный гид, основанный на геолокации

Один день взрослой жизни 28.01.2015
Один день взрослой жизни

«Мастерславль» — игрушечный город для серьезных детей

Ускоренная помощь 18.02.2015
Ускоренная помощь

Как уральский бизнесмен преображает систему государственной медицины

Большой проект для малого бизнеса 20.01.2015
Большой проект для малого бизнеса

Как будет работать и почему не боится кризиса сервис, который запустили бывшие топ-менеджеры Сбербанка

Ребята нашего двора 10.12.2014
Ребята нашего двора

Кто строит уличные спортивные площадки во дворах Москвы, можно ли на этом заработать и как договориться с городскими властями

Инвестиции в дошкольников 03.12.2014
Инвестиции в дошкольников

История одного финансиста, для которого детское образование оказалось важнее ценных бумаг

К хостелу через автомойку 20.11.2014
К хостелу через автомойку

Как придумать и организовать один бизнес, который спасет другой

Деньги из космоса 19.11.2014
Деньги из космоса

Как трое сибиряков осваивают околоземное пространство

Бизнес после революции 17.11.2014
Бизнес после революции

Русский бизнесмен, ведущий дела на Украине, о режиме Януковича, псевдовражде братских народов и экономическом будущем обеих стран

Бросить бизнес ради фермы 04.11.2014
Бросить бизнес ради фермы

Как под Тулой строят маленькую Италию

Спастись от эвакуатора 22.10.2014
Спастись от эвакуатора

Народные умельцы придумывают устройства, защищающие автомобиль от эвакуатора, и делают из этого бизнес

С меня хватит 06.10.2014
С меня хватит

Три истории бывших офисных сотрудников, рискнувших открыть собственное дело

«Неудобно делать выговор сотруднику, который старше меня» 13.08.2014
«Неудобно делать выговор сотруднику, который старше меня»

Как студент из Ижевска построил региональную бизнес-империю

Кофе по-братски 31.07.2014
Кофе по-братски

Как за 5 месяцев построить успешный бизнес и не иметь проблем с властями

Миллионы на котиках 27.06.2014
Миллионы на котиках

Как устроен рынок разведения и продажи «люксовых» пород кошек, сколько стоит самая дорогая из них и можно ли на этом заработать

КОНТЕКСТ

04.11.2016

Прекратить кошмарить бизнес

Верховный суд предложил запретить арест предпринимателей в СИЗО до оглашения приговора

11.10.2016

Фирмы вениками вяжут

Кризис, проверки и реформы сократили количество коммерческих предприятий в России

11.08.2016

Ротенберг учредил «Национальную газовую группу»

Ротенберг учредил «Национальную газовую группу»

24СМИ