28.01.2015 | Валерия Житкова

Один день взрослой жизни

«Мастерславль» — игрушечный город для серьезных детей

В городе мастеров дети могут попробовать себя в роли врача, ветеринара, продавца, модельера, актера театра, водителя, строителя, писателя, музыканта, гончара, сантехника Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Спросите ребенка, кем он хочет стать, — скорее всего он выдаст список минимум из пяти пунктов. Актер, врач, учитель, летчик или попросту миллионер — все эти ипостаси запросто уживаются в одной детской голове. Но когда приходит время реального выбора, многие впадают в ступор. Основатель города профессий «Мастерславль» решил помочь маленьким москвичам определиться с желанной профессией до момента Х. О том, как столичный предприниматель превратил детские мечты о будущем в бизнес-проект за 700 млн рублей, в материале «Профиля».

Национальный колорит и дефицит «дураков»

У основателя детского города профессий «Мастерславль» Виталия Сурвилло четверо детей. Сравнивая увлечения собственного детства с гаджетоманией сыновей, он понял: их пора спасать из плена виртуальной реальности. «Сегодня у подростков нет какого-то драйва — видимо, гаджеты отбирают большую часть их душевных сил», — рассуждает Сурвилло. Сам он мечтал быть — нет, не космонавтом — машинистом вагона метро. Но возможности попробовать себя в этой роли (может быть, к лучшему?) у Виталия не было.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Виталий Сурвилло: «Надеть колпак с красным крестом или прокатиться в машине с мигалкой — это не то, что я хочу дать детям. Ребенок должен чувствовать, что к концу дня он научился чему-то»Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Основным делом Виталия Сурвилло до появления в его жизни «Мастерславля» было промышленное строительство — он до сих пор остается совладельцем компании «Эспро-Девелопмент». Идея основать городок, где дети проживают несколько вариантов своей взрослой профессиональной жизни, у Виталия появилась из-за проблем с кадрами в основном бизнесе. «У нас по традиции полстраны юристы и экономисты, а как правильно положить арматуру или залить фундамент, знает очень маленькая прослойка квалифицированных рабочих», — сокрушается Виталий. Решив бороться с проблемой глобальными методами, он стал членом нескольких комиссий по вопросам профессионально-технического образования при правительстве и президенте, но быстро разочаровался — общественная активность видимых результатов не дала.

Тогда Сурвилло решил воплотить идею в форму частной компании. По замыслу, будущие врачи, пожарные и банкиры должны найти себя, прожив один день из гипотетической взрослой жизни. Изучив рынок, Сурвилло вышел на мексиканский проект Kidzania, который в тот момент открывал свое испанское представительство. Чтобы сэкономить время и средства, российский бизнесмен решил купить у компании франшизу. Но переговоры зашли в тупик: Виталий хотел максимально индивидуализировать московский городок профессий, а головной офис настаивал на едином формате. Кроме того, формат Kidzania не предполагал серьезных сценариев, которые дают детям возможность стать звездой театра или починить канализационную трубу, а не просто поиграть во взрослого. «Надеть колпак с красным крестом или прокатиться в машине с мигалкой — это не то, что я хочу дать детям. Ребенок должен чувствовать, что к концу дня он научился чему-то, что теперь он знает больше», — делится Виталий.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
«Мастерславль» насчитывает 67 мастерских, внутри каждой занятия проходят по 5-6 разным сценариямФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Расхождение интересов с мексиканскими коллегами привели Виталия к решению запускать проект в одиночку. Придерживаясь линии национального своеобразия, он назвал проект очень по-русски — «Мастерславль» и нацелился на поиск инвестиций, которых требовалось ни много ни мало — больше 700 млн рублей. Сурвилло использовал классическую систему «трех F»: family, friends, fools (семья, друзья, «дураки»). Первые два ресурса здорово помогли, а вот с последними — сторонними энтузиастами, решившими поддержать проект, — оказалось сложнее. Сурвилло раcсчитывал на очередь из частных и государственных компаний, которые захотят разместить свои мастерские в городке и учить детей своей профессии. Но ажиотажа не случилось, а многие вообще отказывались обсуждать варианты сотрудничества. Первым в списке «опекунов» (так Виталий называет компании, представленные в «Мастерславле») оказался Сбербанк.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
За одно посещение каждый участник может попробовать себя максимум в шести разных роляхФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Опекуны сами оформляют тематическую мастерскую и нанимают аниматоров — этим ограничиваются их финансовые обязательства перед «Мастерславлем». А выгода от присутствия в городке не заканчивается на рекламе «здесь и сейчас», уверен Сурвилло. «Пятилетний ребенок цепко фиксирует в памяти все картинки и названия. Если ему довелось поработать механиком в Chevrolet или Citroen, продавцом в «Азбуке Вкуса», операционистом в Сбербанке, в зрелом возрасте он с большой вероятностью бессознательно выберет именно эти бренды», — считает предприниматель. Кроме того, популярности резидентам «Мастерславля» добавляет мощная реклама в соцсетях, которую создают мамы и папы, выкладывая фотографии своих чад на фоне вывесок в городе мастеров.

Я б в пожарные пошел

В «Мастерславле» ждут детей от 5 до 15 лет. Занятия в мастерских проходят в нескольких возрастных группах по 4–6 человек. За день город мастеров проводит два сеанса по четыре часа. За одно посещение каждый участник может попробовать себя максимум в шести разных ролях. «Взрослый день» ребенка начинается с экскурсионной поездки на «волшебном» поезде, который доставляет его в первый пункт назначения — Сбербанк. Там будущий мастер получает местную валюту — золотые таланты, на которые можно приобретать навыки в разных областях, и паспорт гражданина «Мастерславля». После этого каждый ребенок должен выбрать, чему он хочет научиться, и записаться в одну из мастерских — их в городке 67. Выбор должен быть продуманным: когда «государственные» деньги кончатся, их придется зарабатывать собственным трудом: например, можно поработать мойщиком автомобилей или специалистом по пеленанию младенцев.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Для начала вы получите в распоряжение местную валюту — золотые таланты. Когда «государственные» деньги закончатся, их нужно будет зарабатывать собственным трудомФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Занятия проходят по разным сценариям — в каждой мастерской по 5–6 вариантов развития событий, а на весь городок наберется больше 300. Будущие пожарные, например, после сигнала тревоги в полной экипировке спускаются по пожарному шесту и разделяются на три группы. Малыши едут снимать котенка с дерева, дети постарше тушат пожар (естественно, бутафорский), а подростки отправляются в зону завала, где проводят поиски пострадавших, устраивают «минуту тишины», достают из-под обломков манекен и оказывают ему первую помощь.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Снимать с дерева котенка — тоже работа пожарногоФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Тем, кто выбрал профессию инженера-электрика, рассказывают, как течет ток по проводам и почему горит лампочка. Внезапно звучит сигнал тревоги: часть города обесточена. С помощью запасных резервов электроснабжение восстанавливается, бригада выезжает на место аварии. Одна ее часть едет в трансформаторную подстанцию и устраняет несложную поломку, другая узнает, что свет погас из-за разрыва кабеля. Несколько минут работы мастера — и карта города загорается электрическими огнями.

Ребенок может попробовать себя в роли врача, ветеринара, продавца, модельера, актера театра, водителя, строителя, писателя, музыканта, гончара, сантехника и так далее. Никаких гендерных ограничений нет — девочки учатся класть паркет, а в мастерскую по пеленанию младенцев выстраивается очередь из мальчиков, рассказывают создатели «Мастерславля».

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Укладывать паркет может быть интересно как мальчикам, так и девочкамФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Кроме мастерских в городке готовятся к запуску еще семь целевых программ. Сейчас работают четыре из них: финансовая грамотность, «Три нет» (против наркотиков, алкоголя и курения), демографическая программа «Нас много», защита русского языка. Последняя разработана в сотрудничестве с Институтом русского языка. «Это инсталляция с плакатами, где написаны иностранные слова, которые постоянно проскакивают в нашей речи, но имеют прекрасные русскоязычные синонимы. Вместе с ребятами мы будем искать замену англицизмам. Я, например, не понимаю, почему мы упорно называем летчика пилотом», — объясняет Виталий.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Каждый день в городке бывают 700-800 человек. Вообще же он способен принять до 2,5 тысяч посетителей ежедневноФото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Кризис возможностей

Изначально Сурвилло планировал окупить вложенные в проект средства за девять лет, но затянувшееся на три года строительство и экономический кризис отодвинули эту дату минимум на 2–3 года. Целиком запуск проекта занял пять лет: идея появилась в 2009 году, а официальное открытие состоялось в конце ноября 2014 года. По словам Виталия, труднее всего проекту дались поиски помещения и оплата аренды: «Мастерславль» — это не офис и не павильон, а город площадью 6 тыс. кв. м. Ежемесячная выручка в 20 млн рублей едва покрывает арендные расходы.

Выручку предприниматель планирует поднимать за счет роста посещаемости. Рынок, если его можно так назвать, довольно велик: в Москве и области 1,6 млн детей в возрасте от 5 до 14 лет. Городок может принимать по 2,5 тысячи человек в день, но пока посещаемость держится на уровне 700–800 человек — и это несмотря на то, что доля вторичных посещений в «Мастерславле» составляет 90%. В период новогодних праздников в городе мастеров был ожидаемый наплыв клиентов: за 12 дней пришли 10,5 тысячи человек. Выручка за праздничный период составила 11,1 млн рублей. Правда, основатель ожидал лучшего результата: выручка и посещаемость планировались на 20% выше зафиксированной. 

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

03.12.2014

Инвестиции в дошкольников

История одного финансиста, для которого детское образование оказалось важнее ценных бумаг

КОНТЕКСТ

28.03.2017

По главной улице с протестом

26 марта в Москве полиция арестовала свыше 1000 человек, вышедших на уличную акцию по призыву Алексея Навального

27.03.2017

«Кто в этот весенний воскресный день пришел...»

Социолог Денис Волков поделился мнением об участниках уличных протестов 26 марта

27.03.2017

Третья волна несогласия

По России прокатилась волна протестов против коррупции

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ