02.12.2014 | Валерия Кущук

Вытереть ноги об американский флаг

Как за небольшие деньги выразить большую любовь к Родине

Фото: FUCKamerica.ru

В этом году за каждым главным событием в жизни России следовало производство сувениров. Их скупали во время Олимпиады в Сочи, в связи с присоединением Крыма, перед Днем народного единства. Главы компаний, производящих или распространяющих такие сувениры, рассказали, сколько денег им это принесло и какие цели они преследуют, удовлетворяя спрос на патриотизм.

 

FUCKamerica.ru
В этом интернет-магазине продаются коврики в виде американского флага, футболки, толстовки и мелкие сувениры. Магазин запустился в 2014 году. Коврики стоят 1180 рублей, толстовки — около 1100 рублей, футболки — около 800 рублей. Когда против России только ввели санкции, здесь заказывали по 100 «антиамериканских товаров» в день. Сейчас спрос стабилизировался на уровне 20 заказов в день.

 

Создатель интернет-магазина FUCKamerica.ru Тимофей Лещенко:

— Когда против России ввели санкции, я сразу заказал себе коврик в виде американского флага. Затем мои друзья начали говорить, что хотят такой же, и я понял, что на это есть спрос. Сделали сайт, сначала заказали партию ковриков, затем добавили майки, бумажные полотенца с флагом США или лицом Обамы. Первый коврик, который я заказал, был не очень качественным, а в магазин мы заказываем только качественный товар. Ни у кого в России, наверное, нет таких ковриков.

Фото: fuckamerica.ru
Фото: fuckamerica.ru
Интернет-магазин заработал через месяц после первых санкций.

Вообще я занимаюсь производством и продажей детских товаров. В общем, импортозамещением. Мой бренд называется Mama’s Helper, но в планах сделать название русским. А магазин с ковриками — это второе направление. Из хобби оно переросло в довольно прибыльный бизнес. Часть выручки мы передаем в фонд помощи Новороссии.

Поначалу, как санкции ввели, народ раскупал все моментально: было по 100 заказов в день. Сейчас уже меньше: по 20. Чтобы не зависеть от переменчивого спроса, мы делаем линейку более разнообразной.

Что самое интересное, почти половину продукции у нас заказывают на Украину. Народ устал от диктатуры США… А футболки с принтами на английском иногда заказывают в Германию. В Европе все прекрасно всё понимают. Сами вводят санкции, а потом тихо извиняются и говорят, что «вынуждены играть по правилам».

Юридических проблем у нас с этими товарами не было. Есть какая-то статья об осквернении национального флага, но на этих ковриках не наш же флаг напечатан. Да мы и не заставляем людей вытирать об него ноги. Мы на сайте даже пишем: «Заходи, не топчись». И туалетная бумага с лицом Барака Обамы — это просто сувенир-раскраска.

Фото: fuckamerica.ru
Фото: fuckamerica.ru
Наши магазины переполнены товарами из других стран, но ничто не мешает их сделать у нас на родине! Надо просто приучить людей доверять родному. Важно поднимать патриотизм в России, и сейчас отличное для этого время! В Америке надевают кепочку NY (New York) и гордятся ею, а мы… тоже надеваем кепочку NY и гордимся ею… Что, аббревиатура RU смотрелась бы хуже? Лучше! Просто ее нет. Поэтому в моих планах создать модный бренд с русской символикой. Все самое интересное еще впереди. Россия — могучая держава с большой историей и великим будущим.

Мы долго не могли разместить рекламу на билбордах, все компании отказывались с нами работать, потому что «не хотят проблем». Еще недавно публицист Виктор Шендерович заявил, что он шел на эфир и увидел «промышленным образом» сделанный щит с нашим сайтом. Недолго думая, он сказал в эфире радиостанции, что мы прикормленные Кремлем агитаторы. Мол, на это в стране деньги есть… Так вот хочу ему передать, что наш проект чисто коммерческий, мы ни на какой службе не состоим и никому не подчиняемся.
 

Hearts of Russia («Сердца России»)
Компания  существует с 2010 года. Hearts of Russia основали три брата — Степан Колесниченко, Андрей Мартиросов и Юрий Ефременко. Около трети товаров Hearts of Russia создает сама, остальную часть закупает у сторонних дизайнерских брендов. Сейчас в пяти городах работают магазины сети. Месячная выручка флагманского магазина в ГУМе летом достигала 15 млн рублей. В первый день, когда появилась коллекция с портретами Путина, там было продано около 1 тыс. маек на общую сумму 1,5 млн рублей. Стоимость одной футболки колеблется от 800 рублей до 5 тысяч рублей.

 

Сооснователь компании Hearts of Russia Степан Колесниченко:

— Нашим первым проектом стала разработка бренда крупных городов России. Им захотелось создать патриотичный бренд, не связанный с сувенирами или ассоциациями с Советским Союзом. Вдохновились примерами брендов вроде I love NY и начали распространять линию I love Russia сначала в Москве, а затем в других российских городах.

Специфика компании в том, что ее товары посвящены России, а если в принтах используются, например, гербы, они обработаны дизайнерами так, чтобы не напоминать официальную символику.

Сначала компания размещала стенды со своей продукцией, например, на Арбате или на теплоходах. В этом году уже работают собственные магазины «Сердца России». Флагманский магазин расположен в ГУМе. Думаю, мы уже крупнейшая патриотическая сеть в России.

Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский
Фото: «Профиль» / Сергей Авдуевский

Да, мы с братьями считаем себя патриотами и полагаем, что футболка с Владимиром Владимировичем для многих может быть символом патриотизма. Я не буду комментировать наши политические предпочтения, скажу только, что мы, запуская эту линейку товаров, разделяли чувства многих наших сограждан. Мы, как и многие, были восхищены уровнем, на котором провели Олимпийские игры в Сочи, и заметили, что даже те, кто не поддерживал политический курс, были поражены тем, что страна тогда сделала. Заслуга лидера страны была налицо.

Затем мы увидели, что по результатам опроса 1 млн человек купил бы футболку с портретом президента и стал бы ее носить. Это, наверное, тот случай, когда желаемое для нас совпало с бизнес-идеей.

В апреле 2014 года пришла идея запустить коллекцию с портретами президента России и другими политическими деятелями. Сейчас эта коллекция занимает большую долю сетки компании. Одежда с портретами Владимира Владимировича самая популярная, на втором месте — глава МИДа Сергей Лавров. Благодаря принтам с президентом в этом году продажи Hearts of Russia выросли в среднем на 25–30%, а летом и на 50%, но это также обусловлено тем, что открылось несколько фирменных магазинов.

Hearts of Russia сотрудничает в том числе с дизайнерами AnyaVanya, которые три раза арендовали точку на первом этаже ГУМа и продавали там свои патриотические футболки. «АняВаня» получали по 15 млн рублей за день, а постоянный магазин Hearts of Russia на третьем этаже получает столько же за месяц с июля по октябрь. Hearts of Russia скорее достиг синергии с точкой «АняВаня» в ГУМе, так как магазины находятся в разных местах, и если первый работает там постоянно, то второй проводит только разовые акции.

В октябре выручка магазина «Сердца России» в ГУМе начала снижаться, потому что люди покупают меньше футболок, когда холодает, а свитшоты стоят дороже. На популярности принтов с Путиным это не отражается, если летом доля коллекции с его портретами занимала 65–70% товарной сетки Hearts of Russia, то сейчас компания снизила ее до половины.

Мы понимаем, что рейтинг политика — штука нестабильная, но спрос на патриотизм вряд ли будет падать. Мне кажется, что такие чувства всегда есть у нашего народа независимо от Крыма или Олимпийских игр. У нас, например, будут коллекции, посвященные Льву Яшину, Юрию Никулину, — это то, что всегда близко человеку, живущему в нашей стране, потому что эти люди ее прославили. В данный момент такие чувства связаны с Владимиром Владимировичем.

Как бизнесмен, скажу вам, что у нас очень быстрая оборачиваемость товара, и поэтому нам не страшно, если настроения россиян переменятся и они перестанут покупать, например, футболки с принтами про санкции. От момента, когда товар произведен, до того, как он раскупается, проходит две недели. Те же принты про санкции у нас в линейке занимают около 5%. Если завтра отношение к ним изменится с ироничного на более агрессивное, мы сразу перестанем их продавать, потому что не хотим вызывать у людей злость.

 

Русатрибут.рф
Компания специализируется на товарах с имперской и русской символикой. Работает с 2011 года. Поло стоит 800–1200 рублей, книги — 180–500 рублей, женские платки — от 1000 рублей.

 

Создатель интернет-магазина «Русатрибут» Игорь Чернышев:

— Я сам разделяю здоровый национализм и здоровые патриотические настроения, другое дело, что они бывают разные. Патриотические товары сам использую, но довольно редко. Я придерживаюсь традиций и несколько раз в год могу носить косоворотку. Маргинальные флаги я нигде не развешиваю.

Раньше в мой круг общения входили представители патриотических движений, поэтому и пришла идея создать специализированный интернет-магазин. Этот магазин должен был, по моей задумке, наверное, пропагандировать интерес к своим корням, уважение к традициям и предкам. Я поначалу даже не задумывал его как бизнес.

В 2013-м я магазин продал, потому что он занимал узкий сегмент, а в других нишах было больше перспектив. Он был моим первым проектом, я много в него вложил. Но он, к сожалению, не дал ожидаемых результатов. Возможностей больше, когда рынок уже сформирован. Сейчас мой бизнес связан, например, с детскими игрушками.

Три года назад было сложно найти качественные патриотические товары, и я искал лучшие и самые интересные. Сейчас я вижу, что на сайте представлена не такая качественная продукция, хотя тогда я начинал с такой же линейки — футболок, флагов.

Спрос в таком сегменте непредсказуем — мы же не знаем, точно ли подпишут завтра, скажем, соглашение о входе Крыма в состав России. Предпринимателям, для которых важен бизнес, а не пропаганда, обычно все равно, что продавать, — и футболки с Путиным, и с имперскими флагами, и с надписью «Я девушка кавказца». А это обычно вещи низкого качества. Я же старался ориентироваться на качественные вещи.

То есть предприниматели, для которых важна прибыль, не просядут, как бы ни менялся спрос, потому что они сразу наштампуют товары с другими принтами. А те, кто, как я, торгует хорошими товарами, не пропадут, потому что у них есть небольшая постоянная аудитория, которая будет приносить им доход.

 

Prowine
Компания специализируется на создании корпоративных алкогольных подарков. Минимальная стоимость подарочной партии водки (250 бутылок) —  по 1500 рублей за штуку.

 

Владелец компании Prowine Илья Защук:

— Мне нужно было создать партию подарков на военную тематику к 23 февраля, и менеджер предложил использовать «вежливых людей». В следующем году мы предложим корпоративным клиентам подарочный алкоголь, на котором они нарисованы. Клиент, одно крупное оборонное предприятие, уже как-то попросил нас написать на бутылках виски «Под санкции не попадает». Но вообще спрос именно на политическую символику у компаний небольшой. Если попросят — сделаем.

Может, образ «зеленых человечков» уже слишком растиражированный, но такой образ армии мне нравится. Но самому носить майку с какой-то символикой мне не хочется. Не хотелось бы, чтобы были популярны сувениры, связанные с войной. А спрос на патриотизм мне нравится.

 

«Вежливые коты»
Интернет-магазин заработал в 2014 году.

 

Артем Войнаровский, координатор проекта «Вежливые коты»:

Проект «Вежливые коты» был открыт весной с главной целью — путем выпуска патриотической одежды обеспечить еще один финансовый источник для оказания  поддержки пострадавшему русскоязычного населения и помощи ополчению. Попутно мы взвалили на себя еще одну задачу — сделать патриотические вещи модными. Сейчас, по прошествии более чем полугода, можно судить о том, чего мы добились. Только ленивый не попытался выпустить этим летом, вслед за нами, хоть что-либо в этом сегменте. Рынки завалены футболками с Путиным, но если быть честным, это не патриотизм, а пошлость.

Некоторое время назад в нашей жизни были бесконечные клубы, вечеринки. Видимо, по этой причине наш взгляд на одежду для сознательной молодежи отличается от привычного всем. Мы очень серьезно относимся к дизайну и качеству. В наших вещах можно и на работу пойти, и в клуб пропустят.

Фото: из личного архива Артема Войнаровского
Фото: из личного архива Артема Войнаровского

Мы используем очень хороший дорогой материал и не печатаем дешевые пленки на одежду, закупаем лучшие нити для вышивки. Если где-то увидите патриотическую одежду, шанс одеть на себя качественную вещь есть, но эта вещь будет нашей.
Поскольку мы не просто реализуем, но приобщаем к гордости за свою историю и страну, со многими заказчиками продолжаем общаться. Многие из них начинают помогать нам собирать гуманитарку, участвовать в наших флэшмобах. Так что общаемся постоянно и ни одного недовольного отзыва не было — это уже намек на то, что мы все делаем правильно.

Сейчас наши вещи можно легко увидеть в нескольких сетевых магазинах по стране, в интернет-магазинах, на митингах. Домен давно выкуплен, но сайт мы пока так и не сделали — банально руки не дошли. Мы постоянно чем-то заняты. Наши представительства в соцсетях отлично справляются.

Про объем реализации могу сказать сразу: нет магазинов, которые продавали бы вещи с российской символикой сотнями в день. Наш рынок к этому еще не готов.
Я иногда езжу в метро. Делюсь наблюдением: в вагон летом зайдут 10 человек в маечках с американским флагом — флагом страны уже открыто с нами воюющей. Никто не обратит внимания. Но стоит зайти в вагон с российским триколором на футболке и на тебя уже смотрят как на террориста, который вот-вот выхватит из кармана Тополь-М. Это очень плохо и за державу откровенно обидно. Мы разве под оккупацией?
Спрос на патриотическую продукцию не огромный, но постоянный. В нашей работе довольно важно то, что мы направляем часть средств на благие цели. Поэтому во время проведения массовых акций изготавливать вещи приходится быстрее, ведь многие хотят поучаствовать в добром деле и оставить себе об этом память.
На символике «Вежливые люди» мы никогда не зацикливались. Во-первых, мне сразу было понятно, что очень быстро эту тему превратят в вовсе не вежливую. Во-вторых, у нас есть и другие более яркие линии. Например, сейчас готовится к выходу широкая линия «Новороссия». Такое же название носит Общественное движение легендарного Стрелкова, с которым мы теперь действуем сообща. На днях наконец-то выпал случай подарить ему кое-что из нашей коллекции. А на фронте у многих ополченцев наши шевроны.

В общей сложности направление части средств на поддержку ополчения и пострадавшего от карательной операции Киева населения позволило направить за полгода 17 грузов с самыми важными товарами: медикаментами, продуктами, одеждой, теплой формой для добровольцев. Это не считая переводов и проведения на собранные средства важных мероприятий в наших городах.

На важные цели идет все — за вычетом себестоимости и сопутствующих затрат, вроде бензина и связи. Каждый из нас на жизнь зарабатывает работой, а наш проект патриотической одежды — это не ради наживы. Хотя, как креативный предприниматель, могу сказать, что экономические перспективы у проекта отличные. В мирное время получится хороший бизнес. А сейчас нет, есть вещи поважнее денег.

Вопрос про угасание спроса некорректен. Кто-то уезжает, кто-то возвращается. Это, к сожалению, не отменяет гуманитарной катастрофы, не воскрешает убитые семьи, а мы продолжаем поддерживать Новороссию в силу своих возможностей. Спрос будет расти. Мы для этого и работаем.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

03.12.2014

На втором месте после продуктов

Чтобы стать великой обувной державой, Россия должна втиснуться между Италией и Китаем

20.11.2014

К хостелу через автомойку

Как придумать и организовать один бизнес, который спасет другой

04.11.2014

Бросить бизнес ради фермы

Как под Тулой строят маленькую Италию

КОНТЕКСТ

06.02.2017

Бюджетный вариант успеха

Малый бизнес становится все доходнее, но при этом экономит на «белых» зарплатах и налоговых отчислениях

01.02.2017

Обозначили поддержку

Правительство выделит малому и среднему бизнесу 7,5 млрд рублей субсидий в 2017 году

16.01.2017

Дорога в тень

Российский бизнес свыкся с кризисом и не ждет улучшений

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ