Приемлемая реклама для приемлемых рекламщиков

The Wall Street Journal пишет, что новая функция может появиться уже в ближайшие недели после того, как разработчики внесут последние изменения. Она станет доступна всем пользователям после очередного обновления Google Chrome и сможет блокировать всплывающие окна, видеоролики со звуком и навязчивые рекламные объявления.

Все они находятся «ниже порога приемлемости для потребителей», определили в марте специалисты Коалиции за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads). Она была создана в прошлом году самой Google, а также Facebook, Procter&Gamble, Unilever и другими крупными компаниями.

Ожидается, что новый плагин предоставит пользователям еще одну опцию — блокировать любую рекламу на «сайтах-нарушителях», а не только самую навязчивую. Таким образом, все ресурсы, размещающие у себя рекламу, уже скоро могут оказаться перед выбором: доказывать Google, что все их объявления приемлемы для посетителей и соответствуют стандартам Коалиции, или быть готовыми к тому, что браузер будет скрывать их в автоматическом режиме.

На первый взгляд, действия интернет-гиганта могут показаться нелогичными, ведь реклама, особенно контекстная, является его основной статьей дохода. В прошлом году она принесла более 60 миллиардов долларов. Но участники рынка хвалят руководство Google за прагматичность. Они указывают на специальные программы и приложения-блокировщики рекламы, количество которых в последнее время стремительно растет. По последним данным, они установлены уже на 26% устройств в США.

Причем некоторые разработчики давно играют не по правилам и взимают плату с рекламодателей за обход фильтра. Google надеется переманить их клиентов и привести все стороны к консенсусу: пользователи согласятся смотреть ненавязчивые объявления, которые в новых условиях будут становиться все качественнее, а компания будет по-прежнему получать деньги от рекламодателей, пусть и в меньшем объеме.

Однако с авторами отдельных приложений Google предпочитает сотрудничать. Так, компания уже несколько лет участвует в программе Acceptable Ads («Приемлемая реклама») от компании Eyeo — производителя самого популярного блокировщика рекламы AddBlock. Благодаря такому партнерству контекстная реклама в поисковике Google успешно проходит фильтры AddBlock Plus.

Сейчас браузер Google Chrome установлен на 47% устройств всех типов (компьютерах, планшетах, смартфонах). Корпорация также является одним из двух (вместе с Facebook) лидеров на рынке интернет-рекламы. Однако весь последний месяц не утихает скандал вокруг размещения рекламы(этот сервис принадлежит Google). В середине марта тот же The Wall Street Journal обвинил администрацию видеохостинга в том, что она слишком неизбирательно подходит к вопросу размещения рекламы, и в результате баннеры крупных брендов оказываются в роликах, пропагандирующих насилие и даже терроризм.

Публикации в СМИ привели ксо стороны крупнейших мировых рекламодателей. Однако, вопреки прогнозам, бойкот почти не сказался на рекламных доходах Google. За месяц они сократились всего на 755 миллионов долларов от общих 72,7 миллиарда (наиз них приходится 9,5 миллиарда). Напротив, выручка даже увеличилась по сравнению с прошлым годом.

Тем не менее, скандал отразился на финансовых показателях Google. Его капитализация за неделю в конце марта уменьшилась с 589,2 до 563,1 миллиарда долларов. Кроме того, серьезными оказались репутационные потери. Руководство компании вынуждено было ввести ограничения и отменить монетизацию рекламы для каналов с количеством подписчиков меньше десяти тысяч. Многие авторы после этого жаловались на несправедливость новой системы распределения доходов: даже тем из них, кто смог преодолеть заветный рубеж, зачастую не хватает денег от контекстной рекламы, в то время как самые популярные блогеры и без того могут заключать контракты с рекламодателями напрямую.

Аналитики указывают, что на руку Google в сложившейся непростой ситуации может сыграть подточенная за последнее время репутация главного соперника — Facebook. С осени прошлого года крупнейшую соцсеть обвиняют в публикациях фальшивых новостей, которые могли повлиять на исход президентских выборов в США. В разгар кампании количество «фейковых» новостей и их перепостов превышало объем достоверной информации (во многом из-за того, что фальшивые сообщения больше соответствовали ожиданиям аудитории).