24.02.2017 | Аркадий Кузнецов

Жди и смотри

Пятое поколение Apple TV не изобретет телевидение заново, хотя от компании долгое время ожидали нового прорывного продукта

Фото: shutterstock

В феврале снова заговорили об Apple TV — довольно противоречивом продукте компании из Купертино. В марте, скорее всего, Apple снова соберет журналистов, чтобы представить первые в году новинки, одной из которых может стать пятое поколение медиаплеера, о приложении для которого от Facebook стало известно на прошлой неделе. От компании, давшей миру iPhone, ждали революции телевидения много лет, но представления о том, каким будет ТВ будущего, не появилось ни у Apple, ни у пользователей.

Айтелевизор

В феврале СМИ и техноблоги вновь стали активно обсуждать будущее Apple TV. О том, что компания из Купертино вот-вот должна устроить «революцию» телевидения, начали говорить еще лет 8 назад. Слухи о новом телевизоре от Apple, который должен изменить рынок ТВ, как iPhone перевернул весь рынок мобильных телефонов, со временем сошли на нет, однако медиаплеер Apple TV продолжает существовать, и скоро должно появиться его пятое поколение.

Первое поколение Apple TV было представлено в 2006 году. За более чем 10 лет медиаплеер стал независим от компьютера, обзавелся своей операционной системой, интегрировал многие видеосервисы, получил возможность превратиться в игровую консоль с отдельно продающимся контроллером. Однако Apple TV до сих пор не стал прорывом. Компания не раскрывает данные по продажам медиаплеера, но блогеры и эксперты сетуют на то, что Apple TV превратился в «большой iPhone» со множеством приложений, и компании нужно придумать своему продукту предназначение или вовсе отказаться от дорогого «хобби», которым стало для нее телевидение.

Разочарование связано с завышенными ожиданиями: предсказания о том, что Apple произведет «революцию в наших гостиных», до сих пор не сбылись. После изменивших индустрию плееров iPod, смартфонов iPhone и планшетов iPad от компании долгое время ожидали нового прорывного продукта — телевизора, машины и т.д. И именно в сфере телевидения прорыва ждали раньше всего, поскольку бурное развитие интернет-технологий сделало возможным изменение способов доставки и потребления ТВ-контента.

Однако на сегодняшний день «революция» ограничилась выпуском нескольких вяло конкурирующих гаджетов, способных дать более-менее удобный доступ к телеконтенту. Прежде всего, это Apple TV, Fire TV от Amazon и Roku от одноименной американской компании. Все три позволяют получить доступ к таким сервисам аренды и покупки видео, как Hulu и Netflix, а также менее известным ОТТ-сервисам (Over the Top — метод доставки видеоконтента на устройство пользователя напрямую через интернет). Roku и Fire TV могут проигрывать видео высокого разрешения 4K (порядка 4000 пикселей по горизонтали), и ожидается, что новый Apple TV сможет делать то же самое. Но для победы этого будет недостаточно, и компания рискует «проиграть гостиную», как сформулировали собеседники Bloomberg.

Недавнее решение Apple начать создавать собственный контент также не вызывает особого энтузиазма у некоторых экспертов и акционеров компании. Apple не знает, что делать со своим телевидением, говорят они.

Недореволюция

Главная претензия у пользователей, энтузиастов и журналистов к Apple TV и его конкурентам заключается в том, что они до сих пор не заменили старое кабельное телевидение и практику потребления телепрограмм, хотя возможности для этого уже есть. Интриги и ожиданий добавляет то, что мы живем в момент, когда определяется, каким же будет пресловутый «умный дом» будущего — и пока что шансы игроков рынка вырваться в лидеры примерно равны. Будущее ТВ зависит не от телекомпаний, а от инженеров и программистов Apple, Google, Amazon и других, пока не известных, компаний в Калифорнии или других частях мира. О готовящейся битве за «умный дом» и домашнее ТВ говорят давно, но пока ни одна из компаний не представила решения в духе Стива Джобса, менявшего правила игры на рынке во всем мире. Создается впечатления, что гиганты индустрии осторожничают и выжидают, пока кто-то из конкурентов сделает первый шаг.

Андрей Бояринов, генеральный директор компании MediaHills, которая занимается измерениями российской телевизионной аудитории, считает, что единственного победителя в ближайшее время не появится.

«Действительно, битва за внимание потребителя в самом разгаре, — считает эксперт. — Участники рынка пытаются перетянуть одеяло. Операторы связи стараются привязать потребителя к себе, создав уникальный сервис для своих клиентов, ОТТ-сервисы заманивают его в свою виртуальную реальность (утверждая, что оператор — это просто "труба" до них), а производители телевизоров и приставок убеждают, что они сами предоставят клиенту весь необходимый сервис. Не думаю, что в этой битве победит кто-то один, силы сопоставимы. По всей видимости, на рынке будут сосуществовать альтернативные решения, и потребитель будет выбирать то, что ему по душе».

Судя по всему, в ближайший год-два развитие телевидения будет по-прежнему не революционным, а эволюционным. Президент Kaltura Media and Telecom Шэй Девид в блоге на Huffington Post пишет, что кабельное телевидение с «линейной» трансляцией (передачи идут одна за другой согласно сетке вещания) в 2017 году не исчезнет, потребители не станут окончательно независимы от традиционных поставщиков телепрограмм, а технологиям виртуальной и альтернативной реальности в сфере телевидения пока придется подождать. Вместо этого продолжится консолидация рынка (операторы будут стремиться купить производителей контента), ОТТ-сервисы продолжат наступление на «старое» ТВ, продолжит расти роль программного обеспечения, поскольку видеоконтент все больше будет переходить «в облако».

Андрей Бояринов считает ТВ на смартфонах и планшетах, а также развитие интерактивности обычного телевизора основными трендами на ближайшие годы, в том числе в России.

«Сейчас очень активно развивается телесмотрение на альтернативных устройствах. Это, в первую очередь, смартфоны и планшеты. Традиционные операторы и ОТТ-сервисы активно осваивают эти решения, и можно ожидать настоящую революцию. Безусловно, обычный телевизор никуда не исчезнет (он очень удобен для длительного просмотра), просто станет более интерактивным и удобным», — говорит эксперт.

Прекрасное далекó

Все чаще звучат мысли о том, что будущее телевидения будет связано не с тем, кто поставляет контент, или на каком устройстве мы его потребляем, а со сменой парадигмы телепотребления. Об особой “экосистеме” Apple заговорили сразу после появления iPhone и iPad: гладкая синхронизация компьютеров Mac со смартфоном, планшетом и плеером, интерфейс операционной системы, работа Джонни Айва, главного дизайнера Apple — все это давало пользователю единый опыт, заставляло делать выбор в пользу продуктов компании из Купертино. Опыт использования (user experience) айфонов и маков по сути похоронил Nokia и заставил Microsoft пытаться совершенствовать интерфейсы своих продуктов.

Именно user experience определит будущих лидеров и в индустрии ТВ, поскольку уже подросло поколение, для которого и технология, и медиа второстепенны, а главную роль играет целостный опыт использования. Он должен быть полностью персонализируем и мобилен. Для этого требуется новая концептуальная модель телевидения, пишет Шэй Дэвид.

«Главной характеристикой телевидения будущего будет его персонализация, — говорит Андрей Бояринов. — Человеку не придется переключать сотни телеканалов в поисках интересной передачи или фильма. Система сама предложит посмотреть интересное с учетом предпочтений конкретного телезрителя, популярных новинок, времени дня и настроения. Выбор будет небольшой, но из действительно интересного. Да и реклама будет адаптирована под телезрителя — он не увидит рекламу детского питания, если не имеет детей, а интересуется модой».

Добавление, по примеру конкурентов, поддержки 4К-видео в Apple TV пятого поколения, таким образом, правил игры снова не изменит. Впрочем, пользователи к этому уже привыкли за 10 лет существования медиаплеера, не ставшего продуктом уровня iPhone.

На одном из популярных среди фанатов Apple сайте 9to5mac проводится опрос о том, сможет ли добавление 4К теоретически побудить купить пятую Apple TV. На момент написания этого текста 2/3 ответов — нет, не заставит, потому что нужны новые функции.

Вице-президент Apple Эдди Кью в разговоре с The Verge сказал, что Apple TV будет двигаться в сторону интерактивности. Но на что в ближайшие годы потратит Apple $246 млрд, пока остается только гадать.

КОНТЕКСТ

17.08.2017

Перенастроечная таблица

Первый канал продолжает избавляться от известных ведущих и рейтинговых программ

16.08.2017

Малый брат

ИТ-гиганты попросили Верховный суд США ограничить доступ полицейских к данным о метоположении пользователей

02.08.2017

Реальные новости от реальной снохи

Дональд Трамп запустил канал «достоверных новостей» на Facebook, ведущей которого стала супруга сына президента США Лара

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ