15.12.2015 | Иван Дмитриенко

Facebook дошел до джунглей

Как крупнейшая в мире соцсеть покоряет страну за страной

Фото: Shutterstock

Созданный в начале 2004 года Facebook через пять лет лидировал в 100 из 127 стран, в 2010-м – в 115 из 132, в 2011-м – в 128 из 137. Правда, после этого экспансия приостановилась: за следующие два года соцсеть Цукерберга покорила лишь две страны: 130 из 137 по состоянию на август 2014-го.

Один из наиболее ярких трендов в процессе развития Всемирной паутины – ее глобализация, появление на интернет-рынке своих «транснациональных корпораций», сайтов‑гигантов, стирающих границы между национальными сообществами. История социальных сетей в этом плане служит наглядным примером.

Одновременно с Facebook в разных уголках планеты появились десятки аналогичных порталов, которые несколько лет хозяйничали на местных рынках. Но продукт Марка Цукерберга постепенно добрался до этих стран и, год за годом увеличивая свою долю аудитории, потеснил локальные соцсети с первых мест рейтингов. Вслед за Facebook подобную операцию проделали Twitter и LinkedIn.

К сентябрю 2006 года, когда Facebook (создан в феврале 2004‑го как американская студенческая сеть) стал сайтом общего пользования, европейский рынок был поделен между десятком проектов. Во Франции доминировал Copainsd’Avant (год запуска – 2001), в Венгрии – IWIW (2002), в Германии – Xing (2003) и StudiVZ (2005), в Латвии – Draugiem (2004), в Голландии – Hyves (2004), в Великобритании – Bebo (2005), в Испании – Tuenti (2006), в Польше – Nasza-Klasa (2006). Но уже в 2009 году Facebook, по данным статистических систем Alexa и Google Trends for Website, лидировал во Франции, Германии, Испании и Британии.

Рост числа пользователей Facebook в тот период был впечатляющим. В 2008 году в соцсети были зарегистрированы около 100 млн пользователей, в 2009‑м – 300 млн, в 2010‑м – 500 млн, а в 2011‑м была преодолена планка 800 млн. Миллиардный пользователь появился в конце 2012 года, и с тех пор темпы «вербовки» начали замедляться: в декабре 2013‑го в соцсети числилось 1,19 млрд аккаунтов, в декабре 2014‑го – 1,39 млрд, в ноябре 2015‑го – 1,55 млрд.

Согласно данным итальянского digital-стратега Винченцо Козенцы, автора книги «Окупаемость инвестиций социальных медиа», в 2009 году Facebook лидировал в 100 из 127 исследованных им стран, в 2010‑м – в 115 из 132, в 2011‑м – в 128 из 137. После этого экспансия приостановилась: за следующие два года соцсеть Цукерберга покорила лишь две страны (130 из 137 по состоянию на август 2014‑го).

Завоевание Европы закончилось в начале нынешнего десятилетия. В 2010 году Facebook отбил Чехию у Lide, Румынию и Португалию – у Hi5, Литву – у One, Венгрию – у Iwiw, Польшу – у Nasza-Klasa. В 2011‑м пал долго сопротивлявшийся голландский Hyves, в 2012‑м – латвийский Draugiem, а в 2014‑м Facebook продолжил расширение на восток, отобрав Молдавию у «Одноклассников».

Примечательно, что похожим путем идут младшие братья-глобалисты – Twitter и LinkedIn. Так, в 2009 году локальные соцсети в ведущих европейских странах, уступив первое место Facebook, еще держались на втором – так было в Великобритании (Bebo), Испании (Tuenti), Италии (Netlog), Германии (StudiVZ), Франции (Skyrock). Но уже в 2014-м второе место во всех пяти странах занимал Twitter, а третье во всех, кроме Германии, – LinkedIn (в Германии – Ask.fm).

В неевропейском мире позиции национальных и региональных игроков оказались прочнее. Несмотря на меньшую распространенность интернета, большинство таких порталов появилось гораздо раньше, чем Facebook: арабоязычный Maktoob – в 1998‑м, южнокорейский Cyworld и тайваньский Wretch – в 1999‑м, малайзийско-филиппинский Friendster – в 2002‑м, вьетнамский Zing – в 2003‑м, японский Mixi – в 2004‑м. Часть стран третьего мира удалось захватить глобальным игрокам, которые лучше учли местную специфику или просто сработали на опережение: созданный в 2004‑м Orkut – детище Google – закрепился в Индии и Бразилии, а калифорнийский Hi5 сконцентрировался на латиноамериканских странах.

Фото: EPA/Vostock Photo
Facebook пользуются 1,5 млрд человек по всей планете. Причем более чем в половине стран соцсеть Цукеберга лидирует (на фото – офис компании в Калифорнии)Фото: EPA/Vostock Photo

Свое наступление в этих регионах Facebook начал на рубеже десятилетий. В 2009 году Hi5 лишился лидерства в Коста-Рике, Доминикане, Эквадоре, Гватемале, Гондурасе, Мексике и Никарагуа. Maktoob в то же время уступил Ливию, Оман, Саудовскую Аравию и Йемен, Cyworld – Южную Корею, а «Одноклассники» – Азербайджан. В следующем году в империю Цукерберга вошли Индия и Парагвай (где раньше властвовал Orkut), Таиланд, Перу и Монголия (владения Hi5), Тайвань (Wretcher) и Филиппины (Friendster). В 2011‑м главным завоеванием Facebook стала Бразилия. В 2012‑м наступление продолжилось в Армении, Киргизии и Вьетнаме, а в 2013‑м главная соцсеть планеты добралась до Сирии. Некоторые региональные игроки не выдержали прессинга и прекратили свое существование. Так, в 2013‑м о закрытии объявил Wretch, в 2014‑м – Orkut.

Непокоренной долго оставалась лишь Япония: в Стране восходящего солнца соцсети с самого начала развивались преимущественно на мобильных платформах, где Facebook был неидеален. В итоге самый популярный национальный ресурс Mixi, который тоже был создан в начале 2004 года, потеснили с первого места Facebook и Twitter.

На сегодняшний день лишь несколько стран успешно держат оборону от империи Цукерберга (не считая стран Центральной Африки, где распространение интернета минимально и по которым даже нет комплексной статистики). Одна из них – Россия. Facebook представил свою версию на русском языке только в 2008 году, на два года позже активного проникновения в массы «ВКонтакте» и «Одноклассников». В итоге к 2012 году детище Цукерберга, по данным TNS и Google Ad Planner, занимало лишь седьмое место в России (15,4 млн активных пользователей в месяц), пропустив вперед не только двух лидеров (29,1 млн у «ВКонтакте» и 25,3 у «Одноклассников»), но и Youtube (24,3), «Мой мир» (22,8), «Википедию» (22) и Livejournal (16,1). Тем не менее Facebook постепенно завоевывает позиции на российских просторах. В марте нынешнего года американская соцсеть располагалась уже на третьем месте (25,4 млн.). До «Одноклассников» и «ВКонтакте», правда, еще далеко – 42 млн. и 62 млн. соответственно. Кстати, в разных источниках данные о количестве «живых» пользователей «ВКонтакте» отличаются: так, по данным Statista, в течение года активность в соцсети проявляли в 1,5 раза больше аккаунтов – 100 млн. Это связано с большим количеством спамеров и «фейковых» (ненастоящих) страничек, за фильтрацию которых взялись сравнительно недавно. Всего же во «ВКонтакте» зарегистрировано свыше 337 млн индивидуальных страниц.

Непаханое поле для Facebook и в Китае, где исторически доминировал созданный в 2005 году компанией Tencent интернет-гигант QZone. В 2009 году он даже числился крупнейшей соцсетью в мире – 300 млн зарегистрированных пользователей против 200 млн у Facebook. А в 2012‑м QZone на год «отвоевал» у Facebook Южную Корею, «сданную» раньше Cyworld. Новости с рынка китайских социальных медиа в основном касаются «перетягивания каната» между QZone и мобильными приложениями Tencent – QQ и WeChat. Последним удалось взять верх. В августе нынешнего года QZone пользовались 659 млн человек, а QQ и WeChat – суммарно 1,44 млрд. Ближайший конкурент продуктов Tencent – соцсеть Baidu Tieba: около 300 млн активных пользователей в год.. Что касается Facebook, то до тех пор пока китайские власти периодически устраивают блокировки «американца», рассчитывать на серьезное продвижение в этой стране невозможно. Блокировки, как правило, несистемные и непредсказуемые: Facebook могут отключить без какого-либо повода, в произвольном количестве районов страны и на неопределенный период.

Политически мотивированы и слабые позиции Facebook в Иране, где лидерство делят местные Cloob и Facenama. После прихода к власти президента Хасана Рухани в 2013 году ранее планировавший вовсе отказаться от интернета Тегеран ослабил цензуру в Сети и, в частности, открыл Facebook, но пока мировой гигант с трудом завоевывает иранскую аудиторию.

КОНТЕКСТ

06.12.2016

Еврокомнадзор

Под давлением властей ЕС хайтек-гиганты создают системы выявления нежелательного контента

15.11.2016

У СК появились претензии к руководству «ВКонтакте» из-за незакрытой «группы смерти»

У СК появились претензии к руководству «ВКонтакте» из-за незакрытой «группы смерти»

26.10.2016

Глава «ВКонтакте» Добродеев возглавил Mail.Ru Group

Глава «ВКонтакте» Добродеев возглавил Mail.Ru Group

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ