Российская телекоммуникационная выставка "Связь-Экспокомм-2004" показала, что, чем больше у нее посетителей и участников, тем меньше толку. Самое главное ежегодное мероприятие в жизни российских связистов окончательно превратилось в развлекательное шоу.

Ярмарка тщеславия Первое, что бросилось мне в глаза, были уши. Большие, розовые, сделанные из какой-то особой резины. У всех юношей и девушек, одетых в майки с надписью "Евросеть", были такие уши. Эти молодые люди раздавали посетителям фирменные пакеты. Одна из девушек сунула было и мне пакет, но я испуганно отказался. Объясню почему. Однажды на какой-то презентации сети салонов этой компании, известной своими эпатажными выходками, мне подарили кружку. Обычную кружку для чая. С рекламой: "Евросеть. Цены просто очень хорошие". Эту кружку я без задней мысли передарил теще. Через некоторое время она с негодованием вернула мне подарок. Оказалось, что когда в кружку наливаешь горячую воду, из словосочетания "очень хорошие" исчезают все буквы, кроме двух первых, а на их месте появляется матерное слово, рифмующееся со словом "Евросеть". Скандал вышел нешуточный! Насколько мне удалось заметить, "Евросеть" осталась верна своему имиджу и принципу "Связь оправдывает средства". На выставке, пожалуй, не было более хулиганистого участника. Стенд компании был самый грязный. Перед возвышением, с которого голосили ведущие, валялись кучи мусора из рекламных листовок и пластиковых стаканчиков. На них топталась куча тинейджеров, которых периодически занимали каким-нибудь очередным конкурсом и выбросом партии призов. Перекричать зычных ведущих "Евросети", да и то изредка, удавалось разве что "МегаФону", который на горе себе устроился как раз напротив. Например, во время выступления брейк-дансеров или сеанса какой-то занимательной игры, суть которой заключалась в поиске мобильных тайников. Участники старались отыскать их, катаясь на игрушечной машинке по нарисованной прямо на асфальте карте Москвы. Кто первым успевал, тот и получал приз. Впрочем, "МегаФон" постарался увлечь посетителей не только подобными игрушками. Компания, воспользовавшись оказией, объявила о запуске собственного мобильного телевидения. Отныне абоненты сети "МегаФон-Москва" смогут по своим мобильникам смотреть в режиме реального времени трансляции "РБК-ТВ", "Рамблер-Телесеть", а также - в ближайшей перспективе - "Муз-ТВ". Для доступа к сервису необходим телефон, поддерживающий технологию скоростной передачи данных GPRS. Оператор не будет взимать с пользователей мобильного телевидения плату за трафик. Стоимость данной услуги составит $1522 в месяц. Для столичных абонентов она станет доступной уже с июня нынешнего года. Ваш ход, гроссмейстер А вот поиграть в мобильные шахматы, если верить другому оператору связи - компании "Сонет", можно уже сейчас. В мобильные шахматы могут играть ее абоненты, пересылая друг другу SMS-сообщения с указанием хода (типа классического Е2-Е4). При этом соперники, одним из которых может быть даже компьютер, могут находиться сколь угодно далеко друг от друга. Впервые подобная услуга появилась именно в России, и вдобавок под патронажем Международной шахматной федерации (ФИДЕ). Церемонию официального запуска мобильных шахмат, которая проходила на выставке, предваряла пресс-конференция президента ФИДЕ Кирсана Илюмжинова. После чего можно было посмотреть на показательную партию, разыгранную с участием вице-чемпионки мира Александры Костенюк, а также писателей Аркадия Вайнера и Аркадия Арканова. Противники сражались, пока не надоели публике, почему и сошлись на "ничьей". Мобильные шахматы станут, судя по всему, лебединой песней "Сонета", поскольку этот бренд в скором времени канет в Лету. Руководство компании "Скайлинк" (дочерняя структура которой - ОАО "Персональные коммуникации" - и продает услуги связи под брендом "Сонет") объявило о планах подключения абонентов "Сонета", которых на сегодняшний день около 90 тыс., к общей сети "Скайлинка". Теперь под единым брендом "Скайлинк" будут существовать три компании: "ДельтаТелеком", Московская сотовая связь и "Персональные коммуникации". Официально об альянсе было объявлено как раз на "Связь-Экспокомме". Как полагают специалисты, дело вполне может закончиться объединением баз данных, а к "Скайлинку" отойдут те абоненты, которые привыкли использовать безлимитные тарифные планы. Генеральный директор "Скайлинка" Владимир Костров пообещал, что абоненты, интегрированные в общую абонентскую базу "Скайлинк", получат более чем выгодные предложения. Речь идет о более современном стандарте IMT-MC-450 (CDMA 2000), который позволяет абонентам не только говорить, но и передавать и принимать данные на скорости до 153,6 Кбит/с. Преимущества подобной высокой скорости передачи данных в том, что абоненту становится проще получить доступ к корпоративным сетям, GPS-навигационным сервисам, мультимедийным и охранным комплексам. Что касается цены, то абонентам "Сонета", например, обещают, что в результате слияния платить они больше не будут. Но все это цветочки в свете еще одного альянса, объявление которого стало главным событием "Связь-Экспокомма". На российском рынке появился КОТ. Так публика окрестила компанию "Комстар объединенные телесистемы" - название идеально сокращается до кошачьей аббревиатуры. Рождение КОТа стал возможным благодаря объединению операторов "Комстар", "Телмос" и "МТУ-Информ", которое они шумно отметили банкетом в ресторане с говорящим названием "Три товарища". Но это лирика. С точки зрения бизнеса все очень серьезно: в результате слияния компаний на рынке появится очень серьезный игрок, в активах которого будут значиться такие показатели, как 560 корпоративных и индивидуальных абонентов и $244 млн. суммарного оборота. Ушли и не вернулись "Это дурдом!" - дико вращая глазами, констатировал мой приятель, руководитель коммерческих проектов одной известной сотовой компании. За день до открытия выставки он приглашал меня заглянуть на стенд, посидеть, пообщаться в спокойной обстановке. О спокойствии, впрочем, можно было забыть сразу. Шум, гам, тысячи людей, хаотично снующих по павильонам "Экспоцентра", сделали беседу невозможной. "Я не знаю, что я здесь делаю! - откровенничал приятель. - Никакого практического толка в переговорах, которые я здесь вел, нет. Да и невозможно нормально поговорить. Представь ситуацию: пришел ко мне серьезный клиент, я его прессую, а рядом какой-то стриптиз дают, девицы полуголые пляшут на сцене. Конечно, он не моим речам внимал, а на попы смотрел". А теперь серьезно. Крупнейшая российская телекоммуникационная выставка "Связь-Экспокомм-2004" проводится уже в шестнадцатый раз. В этом году она побила все рекорды. Вот только несколько цифр, которые, казалось бы, должны внушить чувство гордости за мероприятие: общая выставочная площадь составила 26,7 тыс. кв. м, а участие в форуме приняли аж 870 компаний. Для сравнения: в прошлом году на 24,5 тыс. кв. м выставлялось 845 компаний. Однако, взяв числом, выставка, как считают многие, потеряла в качестве. Показательным считается тот факт, что на нее не пришел нынешний глава Министерства информационных технологий и связи Леонид Рейман. Участники сочли это дурной приметой. Организаторы пытались парировать тем, что вместо Реймана выставку посетил Герман Греф, но публика визит не оценила. Наверное, сочла это еще более дурной приметой. Помимо Реймана "Связь-Экспокомм-2004" недосчиталась некоторых известных имен. Например, без объяснения причин не пришел на Красную Пресню постоянный участник подобного мероприятия - "Связьинвест". Потеряли интерес к выставке многие системные интеграторы, уставшие от бестолковых посетителей и предпочитающие адресную обработку своего потенциального клиента. В результате мероприятие, по их мнению, превратилось в выставку мобильных телефонов. Однако и кое-кто из тех, кто непосредственно занимается сотовой связью - "ВымпелКом", Motorola, Ericsson, - также не явились на смотр теледостижений, посчитав трату денег за аренду ($192,3 за кв. м для российских компаний и $380 - для иностранцев) и рекламу напрасной. Справедливости ради замечу, что присутствие и Motorola, и Ericsson благодаря дилерам все-таки было обозначено. Малоэффективной с точки зрения маркетинга назвал выставку, например, начальник пресс-службы "ВымпелКома" Михаил Умаров. Представители других отказников другими словами фактически повторили то, что рассказывал мне приятель: серьезные деловые вопросы на выставке решить невозможно. А засветиться перед массовым потребителем можно за меньшие деньги, но с большей отдачей (например, при помощи прямой рекламы). Впрочем, даже те, кто активно выставлялся, соглашались с необходимостью хоть как-то упорядочить народные массы. Менеджер ОАО "Мобильные телесистемы" Александр Сорокин, например, выразился следующим образом: "Публика должна быть разделена, как в театре, где есть партер, ложа, галерка. Тех, кто пришел делать бизнес, заключать договоры, нужно отделить от тех, кто пришел просто поглазеть". Однако новость, которую МТС припасли как раз для "Связь-Экспокомм", была в общем-то рассчитана именно для таких праздношатающихся. Новость следующая. МТС выпускает собственный, так называемый private label, телефон. Проект сделан в духе мировых тенденций: продаваться в первую очередь должен бренд оператора, марка телефона не имеет значения и не должна смущать потребителя. Называться фирменные "раскладушки" будут МТС S-680. Изготовлены они на предприятии "Ситроникс", который является одним из активов АФК "Система". Первая партия насчитывает 3000 телефонов. Стоимость каждого составляет около $100. S-680 поддерживает GPRS и EMS, имеет встроенную полифонию.