28.09.2015 | Ольга Смирнова

Придумай себе праздник

Москва претендует на звание одного из туристических центров мира

Фото: Александр Щербак/ТАСС

Российская столица планирует увеличить свою долю в мировой туриндустрии и составить конкуренцию ведущим игрокам в этом бизнесе. Импульс развитию отрасли должна дать организация в Москве многочисленных фестивалей, праздников, народных гуляний и ярмарок – как показывает зарубежный опыт, именно они традиционно являются драйверами экономики для туристических городов по всему миру. Приток туристов даст новые возможности для получения прибыли малому и среднему бизнесу, приведет к созданию новых рабочих, росту налоговых отчислений и, соответственно, пополнению столичного бюджета. При этом практика регулярного проведения таких мероприятий изменит и жизнь самих москвичей, которые, наконец, должны почувствовать себя не обитателями условных Митино или Бирюлево, а жителями большого, но при этом дружелюбного, комфортного и интересного города.

Серьезные конкуренты

И Россия в целом, и Москва в частности пока не относятся к передовикам мировой туриндустриии. Лидером на данный момент являются США, ежегодно зарабатывающие на туристах $110 млрд. В целом же доходы от туризма составляют 7% от мирового капитала, а вклад отрасли в мировую экономику выше 10%! В сфере туризма работает каждый двенадцатый человек на планете, а число путешествующих, по прогнозам аналитиков, к 2020 году достигнет 1,6 млрд человек. С каждым годом откусить кусочек от этого лакомого пирога становится все сложнее, особенно тем, кто по старинке завлекает гостей лишь избитыми туристическими маршрутами и общеизвестными памятниками.

Именно поэтому в последние годы особенно популярными в мире стали различные фестивали и ярмарки. Причем громкие мероприятия, вроде мюнхенского Октоберфеста или французского «Божоле нуво» лишь наиболее известные и раскрученные фестивальные бренды. «В Париже с населением 2,3 миллиона человек в год проходит более 400 торговых ярмарок и фестивалей, а в Лейпциге с населением 530 тысяч – двенадцать», — напоминает директор столичного департамента торговли и услуг Алексей Немерюк. Директор департамента СМИ и рекламы Москвы Иван Шубин приводит другой пример: «Во время экономического кризиса город Лион во Франции превратился в фестивальную и гастрономическую столицу мира. В этот город с население 480 тысяч ежегодно приезжают до четырех миллионов туристов». Особой популярностью пользуются рождественские базары. В Германии, например, это мероприятие посещает примерно 3 млн человек, а выручка одной палатки, торгующей глинтвейном, сосисками и пряниками, за четыре предрождественских недели может составлять десятки тысяч евро. Очень доходными стали фестивали монопродуктов: сырные ярмарки в Голландии, винные и пивные фестивали, «Томатино» в Испании, фестиваль морепродуктов в Бостоне, фестиваль белого трюфеля в Италии, арбузный фестиваль в Австралии, фестиваль каштанов в Хорватии, фестиваль сосновых грибов в Японии, фестиваль кленового сиропа в Канаде. А что же Москва?

Праздник с расчетом

В Москве с населением 12 млн в год проводится всего семь крупных мероприятий. По сравнению с мировым трендом развития фудфестивалей, это немного. При этом в прошлом году, по данным столичного правительства, Москва привлекла рекордное количество туристов – 16,5 млн, а в целом в последние годы их поток увеличился на треть. Для дальнейшего роста турпотока необходимо улучшение инфраструктуры и внешнего облика города, увеличение проходимости людей по центральным улицам и площадям для стимулирования ресторанного, книжного, сувенирного и сервисного бизнеса. В Москве уже запущена программа комплексного благоустройства проспектов и улиц, реализуется план развития парковых территорий, проведена унификация дизайна вывесок, рекламы и торговых точек, названия улиц и станций метро постепенно указываются с дублированием на английском языке и т.п.

Владимир Астапкович/ИА Новости
Праздников в столице становится с каждым годом все больше. День города-2015 принес Москве 600 млн руб. прибылиВладимир Астапкович/ИА Новости

«Во-первых, праздники создают рабочие места — дворники, электрики, продавцы, охранники, — поясняет заместитель градоначальника по вопросам экономической политики Наталья Сергунина, — во-вторых, дают возможность российским малым предприятиям найти стабильную площадку сбыта, в-третьих, создают положительный имидж столицы как центра мирового туризма. В-четвертых, праздники генерируют мощнейшие людские потоки, которые задействуют другие элементы городской инфраструктуры — магазины, рестораны. Все это монетизируется и поступает в городской бюджет в виде налогов».

По прогнозам столичного департамента торговли, если каждое мероприятие посетит 6 млн человек, то налоговые отчисления могут составить почти 120 млн рублей, 

Среди крупнейших столичных праздников можно отметить «Путешествие в Рождество» (36 площадок, 8,5 млн посетителей), «Московское лето» (22 площадки, свыше 6 млн посетителей) и День города (свыше 8 млн посетителей).

По подсчетам столичных властей, в последний День города Москва заработала 600 млн руб. В будущем эта цифра возрастет. «Мы ожидаем, что только выручка столичных предприятий общепита может составить до 1 млрд рублей», — говорит Алексей Немерюк.

Департамент торговли провел маркетинговые исследования на предмет того, что наиболее востребовано во время праздников. «На предыдущих ярмарках спрос на рестораны и сувениры был в соотношении примерно 50 на 50, — объяснил Немерюк. — А сейчас рестораны – 70%, а сувениры – 30%. Мы к фестивалям подходим как к обыкновенному бизнес-проекту: понимаем, что чем больше мастер-классов и аниматоров, тем больше заняты дети, тем больше времени на фестивальной площадке проводит семья. Соответственно приобретает больше товаров».

Это подтверждает и опрос, проведенный в преддверии Дня города департаментом культуры на интернет-ресурсе «Активный гражданин», в котором приняло участие 200 тысяч москвичей. «Мы интересовались, что бы хотели москвичи на День города, — рассказал глава столичного департамента культуры Александр Кибовский. — И 28% высказались, что хотели бы больше экскурсионных городских маршрутов. На День города мы предложили 200 таких маршрутов. А 25% высказались за детский день города, чтобы было максимальное количество детских программ. Мы это предусмотрели. Цветной бульвар, например, полностью посвятили маленьким горожанам, и в программе он назывался Детский бульвар».

С взаимной выгодой

Важно, что бюджетные затраты на увеселительные мероприятия в Москве стали снижаться, отмечают чиновники. «К сожалению, пока импортозамещение развивается недостаточно быстро. И значительная часть сценического, светозвукового оборудования — импортные технологии, которые торгуются в валюте, - сказал «Профилю» замруководителя департамента культуры Москвы Владимир Филиппов. - Но в рублевом эквиваленте мы не увеличили расходы на празднования городских и окружных мероприятий на День города (около 200 млн руб.)».

По словам Натальи Сергуниной, «праздники — окупаемая история», а основной вклад — это инвестиции предпринимателей. На нынешний день рождения Москвы группу Aerosmith привезли именно спонсоры, говорят чиновники.

На отечественных звезд столица также в этом году не тратилась. Провести День города решили в формате народных гуляний: москвичи поздравляют москвичей. «Работники московских театров, клубов, школ искусств, общественно-благотворительных фондов, частных предприятий сделали москвичам и самим себе подарок – организовали разные концертные программы, выступления, мастер-классы, – рассказывает Кибовский. – Со стороны департамента, власти Москвы, работа носит скорее организационный характер. Мы помогали сценическим оборудованием: звук, свет, безопасность. И таким образом на улицу вышел город, не люди, нанятые за длинный рубль».

КОНТЕКСТ

28.03.2017

По главной улице с протестом

26 марта в Москве полиция арестовала свыше 1000 человек, вышедших на уличную акцию по призыву Алексея Навального

27.03.2017

«Кто в этот весенний воскресный день пришел...»

Социолог Денис Волков поделился мнением об участниках уличных протестов 26 марта

27.03.2017

Третья волна несогласия

По России прокатилась волна протестов против коррупции

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ