31.03.2015 | Алина Гарбузняк

«Детский мир» не пустили на Лубянку

В центре Москвы снова заработал самый большой детский магазин

Церемония открытия Центрального детского магазин на Лубянке (ЦДМ), 31 марта 2015 Фото: ИТАР-ТАСС/ Станислав Красильников

В историческом здании «Детского мира» на Лубянке после семилетней реставрации вновь открылся детский магазин. Он больше не называется «Детским миром», теперь это просто Центральный детский магазин на Лубянке (ЦДМ).

Советский «Детский мир» открылся в 1957 году и являлся самым большим детским магазином в СССР. После распада Советского Союза его приватизировали, с 1996 года крупнейшим акционером сети магазинов «Детский мир» стала группа АФК «Система». В 2006 году по результатам многочисленных экспертиз здание «Детского мира» на Лубянке было признано аварийным и в июле 2008 года закрыто на реконструкцию.

Из-за кризиса реконструкция магазина затянулась. Уже через год собственник здания, компания «Система галс», разорилась, и АФК «Система» продала контрольный пакет ее акций банку ВТБ за символические 60 рублей, то есть фактически за долги. При этом бренд «Детский мир» АФК «Система» сохранила за собой.

Сегодня, когда магазин вновь открыт для посетителей, здание и бренд по-прежнему находятся в разных руках. И собственники магазина на Лубянке, судя по всему, незаинтересованы в том, чтобы пустить «Детский мир» на прежнее место.

В прошлом году гендиректор «Детского мира» Владимир Чирахов публично заявил, что его компания заинтересована в аренде торговых площадей в ЦДМ на Лубянке. Его поддержали тогда спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко и Министерство промышленности и торговли РФ. Но это не помогло. Застройщик заявил, что уже выбрал будущих арендаторов. Сегодня якорным арендатором ЦДМ на Лубянке является британский магазин игрушек Hamleys.

История главного детского магазина страны в фотографиях

После реконструкции общая площадь здания выросла с 54 500 до 73 000 кв.м. Часть торгового центра выделена под развлекательную и развивающую зону, где разместились кинотеатр и площадки для проведения детских концертов и выставок. На каждом этаже здания обустроены интерактивные зоны с обучающими и развлекательными программами для детей - «Космическая площадка», «Виртуальный аквариум», «Библиотека», «Волшебная лента».

Открытию  Центрального детского магазина на Лубянке предшествовал скандал с провокационной рекламной кампанией. Основной рекламный слоган кампании звучал так: «Любишь ребенка? Отведи на Лубянку». Под него было снято несколько рекламных роликов, в которых дети в образе сотрудников госбезопасности с помощью угрожающих бесед, шантажа и допросов заставляют своих родителей отвести их в новый детский магазин. Три видеоролика появились в YouTube 23 марта, однако после того как в СМИ и блогосфере разразился скандал, были удалены.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

28.01.2015

Один день взрослой жизни

«Мастерславль» — игрушечный город для серьезных детей

12.03.2015

«Кризис поможет городу решить старые проблемы»

Заместитель мэра Москвы Марат Хуснуллин об антикризисных планах столичного правительства

22.05.2014

Москва станет ближе к Европе

Шесть архитектурных конкурсов, которые изменят столицу

24СМИ