logo
09.11.2017 |

Неисчерпаемая аудитория

Рунет впервые обогнал телевидение по рекламным доходам, и это только начало

Фото: shutterstock

В третьем квартале рекламодатели заплатили за свои объявления в интернете 41 миллиард рублей, а на телевидении — только 36,2-36,7 миллиарда. По итогам первых девяти месяцев года «ящик» пока впереди, но интернет уже наступает ему на пятки. Исследователи по всему миру говорят об успехах российского рекламного рынка, который оправляется от последствий кризиса и ведет за собой весь регион.

Исследование о состоянии отечественного рынка медиарекламы провела Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Согласно ее подсчетам, совокупный объем рекламных контрактов во всех местах распространения без учета НДС с начала года превысил 285 миллиардов рублей. Это на 14% больше, чем год назад. За отрезок с июля по сентябрь рост еще больше — 16% (по сравнению с третьим кварталом прошлого года).

В сводной таблице общие результаты разбиты по основным каналам распространения. Основная борьба ожидаемо развернулась между телевидением и интернетом. Первое с января показало результат в 116-117 миллиардов рублей (прирост на 13%), второй — на 115-116% (23%). таким образом, реклама в сети уже сейчас приносит доход, почти идентичный телевизионному. При этом куда большего роста удалось добиться нишевым каналам — за девять месяцев они прибавили 42%, хотя продали объявлений всего на 3,49 миллиарда. По сравнению с ними показатель основных каналов выглядит внушительным — 112,5-113,5 миллиарда, но динамика тут скромнее — всего 12%.

Третье место по объемам занимает наружная реклама — 31,1-31,3 миллиарда рублей и прирост составил 9% с начала года. За ней расположились реклама в прессе (12,4-12,6 миллиарда рублей) и радио (10,3-10,5 миллиарда). Но если радио по-прежнему остается востребованным и умудряется наращивать объемы на 2%, то рынок объявлений в печатной прессе критически сузился — сразу на десятую часть.

Правда, авторы исследования оговариваются, что их методы подсчета далеко не идеальны — сделки считались не по отдельным участникам рынка, а по целым сегментам сразу, притом что зачастую они могут пересекаться. Так, доход от рекламы на сайте телеканала или журнала записывается в категорию «интернет». В будущем такой подход собираются изменить.

Тем не менее, АКАР отмечает общий объем рекламного медиарынка России. Президент ассоциации Алексей Ковылов уверен, что к концу года он достигнет 400 миллиардов рублей, что вполне сопоставимо со среднемировыми показателями. «Таким образом, он [рынок] уверенно претендует на пятую позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии», — говорит Ковылов. По его словам, концентрация 80% доходов в сегментах телевидения и интернета — исключительно российская специфика.

Другой представитель АКАР, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий Сергей Веселов отмечает успех нишевого телевидения: оно немного сглаживает тот факт, что телевидение в целом уже готовится уступить лидерство интернету. В третьем квартале этот подсегмент показал «фантастический по нынешним временам» прирост в 50%. Немного выправила свое положение печатная пресса: по итогам девяти месяцев журналы смогли выйти «в ноль» (после падения в первых двух кварталах), а газеты, хоть и имеют отрицательную динамику в этом году, в третьем квартале наращивали объемы рекламы. Тревожными остаются только показатели рекламных изданий. Как это ни парадоксально, специализированные СМИ выступают все хуже — по итогам девяти месяцев у них −45%.

По словам Веселова, на руку отечественным медиаменеджерам сыграла макроэкономическая ситуация, а именно укрепление рубля, которое наблюдалось большую часть 2017 года. Именно оно обеспечило львиную долю всего успеха. «Поскольку выстраивание рэнкинга национальных рекламных рынков, как правило, осуществляется именно в долларах, то (при прочих равных условиях) наш рынок, достигнув по итогам текущего года ожидаемой сегодня отметки в $7 млрд, заметно приблизится к десятке крупнейших рынков в мире. В целом, ситуация на рекламном рынке остается весьма благоприятной, думаю, мы можем надеяться, что в следующем году общая динамика по рынку останется высоко», — прогнозирует сопредседатель АКАР.

Будто готовясь к выходу статистики, которая зафиксировала промежуточную победу над принципиальным соперником, рынок интернет-рекламы подготовил новинку. Буквально накануне лидер индустрии «Яндекс» представил свой сервис по созданию видеорекламы в «Директе» (контекстной и поисковой площадке компании). Теперь рекламодатели смогут сами монтировать ролики, даже если у них нет возможности их самостоятельно снимать. Получившийся результат будет размещаться на сервисах «Яндекса» и у партнеров его видеосети.

Главным соперником «Яндекса» в Рунете давно является «ВКонтакте». Крупнейшая российская соцсеть предлагает рекламодателям сразу несколько вариантов продвижения своих товаров и услуг: можно создать страницу своего бренда, а можно запустить таргетированную кампанию. Во втором случае клиент имеет возможность самостоятельно определить стоимость — затраты ограничены лишь минимальной планкой в 500 рублей. Кроме того, многие рекламодатели сотрудничают с пабликами, покупая у них посты.

Существует сразу несколько бирж, специализирующихся только на рекламе «ВКонакте». Как правило, они предоставляют услуги персонального менеджера для рекламодателей. По подсчетам одной из таких бирж Sociate, в 2016 году (самые свежие данные) наибольшей популярностью пользовались объявления в пабликах, посвященных юмору, женской тематике или кино. При этом в прошлом году цены во многих сообществах резко упали. Исследователи связывали это с пресыщением рынка. Вероятно, в 2017-м продавцам рекламы удастся отыграть прежние позиции.

Соревноваться с телевидением интернет начал еще несколько лет назад. Уже в 2014 году он занимал первое место по объемам рекламных сделок в таких странах, как Австралия, Канада и Норвегия. В дальнейшем к ним присоединились Великобритания, Китай, страны Латинской Америки и Азии.

Между тем, нынешний год получается успешным далеко не для всех. О подсчетам консалтинговой компании Magna, по его итогам мировой рекламный рынок вырастет на 3,7% — до 505 миллиардов долларов. Этот показатель гораздо ниже, чем в предыдущие годы и, в частности, в 2016-м, когда прирост составил целых 5,9%. А телевизионный сегмент и вовсе просядет на 1%. Эксперты объясняют спад отсутствием крупных глобальных медиасобытий, таких как Олимпиада, чемпионат мира по футболу или выборы президента США. Похожей позиции придерживается и агентство Zenith.

Тем удивительнее показатели России. Все исследователи отмечают бурный рост и предсказывают его продолжение в ближайшем будущем. Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) говорит об окончании рекламного кризиса не только в нашей стране, но и во всей Восточной Европе. Этот регион заметно проседал в последние годы из-за украинского кризиса. В следующем году дополнительно подстегнуть российский рынок должен чемпионат мира по футболу, который пройдет в России. С учетом зимней Олимпиады в корейском Пхенчхане и выборов в американский Конгресс Magna прогнозирует общемировой рост по итогам 2018 года на 4,5%.

КОНТЕКСТ

22.05.2018

Держи 5G!

Как изменят нашу жизнь мобильные сети пятого поколения, и почему они до сих пор не появились

30.04.2018

Блокиратор заклинило

Задумав «построить» интернет, государство пока только наломало дров

23.04.2018

Смешная власть

Неделя прошла под знаком борьбы Роскомнадзора с мессенджером «Телеграм». Результат получился не совсем тот, на который рассчитывали. Власть имеет право быть жестокой, суровой, неумолимой. Она не имеет лишь права быть смешной

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас