03.10.2017 | Андрей Виноградов

Яблочный спад

Почему новый iPhone не только не вызвал ажиотажного спроса, но пока демонстрирует весьма скромные продажи

Фото: Shutterstock

Небывалое дело – в очереди за новейшим iPhone 8 перед входом в Apple Store в Лондоне стояло семь человек. Да-да, это вовсе не опечатка, семь человек. Может быть, в первый день продаж в Британии было что-то важнее, а в других странах ситуация лучше? В Сиднее желающих оказаться в числе первых владельцев новинки было больше – целых 30. В Сингапуре – 50. Продажи новых iPhone оказались действительно скромными. На фоне столь печальных результатов капитализация Apple на нью-йоркской бирже NASDAQ снизилась за неделю на $43 млрд. В чем причина, и столь ли плох новый iPhone?

Не съесть, так понадкусывать

Прежде всего необходимо вспомнить о Стиве Джобсе (Steven Paul Jobs). Как бы вы ни относились к этому человеку, нельзя не признать его маркетинговый гений. При нем Apple выпускала продукты, которые были новыми если не по типу, то по форме. Смартфоны были и до iPhone, но именно iPhone стал первым смартфоном с принципиально иной концепцией взаимодействия с пользователем. Плеер iPod был не первым и не лучшим по качеству звука, но iTunes позволила покупать музыку онлайн легко и просто. Планшеты тоже существовали давно, но именно после iPad «таблетки» стали появляться в руках бабушек в метро и школьников на лавочках в парках. C уходом великого Джобса концепция продуктов Apple поменялась.

Если во времена Стива iPhone был един, нынче выпускается целая линейка. Отмечая первый юбилей с момента выхода первого iPhone, Apple представила флагманский iPhone X (не «икс», а 10, ten) одновременно с iPhone 8 и iPhone 8 Plus. При этом бюджетный сегмент будут прикрывать предыдущие поколения смартфонов.

Таким образом, получившаяся линейка iPhone отныне выглядит следующим образом (цены примерные):

  • наиболее доступный – iPhone SE с ценником около $350;
  • чуть дороже – iPhone 6S, за который просят $450; 
  • следующая ступень – iPhone 7/7 Plus: от $600;
  • новенькие iPhone 8/8 Plus – от $700;
  •  вершина – iPhone X: от 1000 вечнозеленых.

Samsung Group
Samsung Group

«Но разве свобода выбора – это плохо?» – справедливо заметите вы. Говоря об iPhone, не все так просто. Во времена Джобса iPhone был в том числе имиджевым гаджетом. Теперь, когда есть бюджетные iPhone, образ размывается. Другой фактор – iPhone стал менее популярным у молодежи. Причин тому несколько. Те, для кого цена имеет значение, обращают внимание на то, что бюджетный iPhone по характеристикам проигрывает даже китайским Android-аппаратам по многим параметрам. Во‑вторых, смартфон Apple приелся. При Джобсе Apple время от времени представляла новые устройства, тогда как сейчас компания живет только за счет созданного ранее. Пока армия любителей Apple велика, но уже не первый год доля Android-смартфонов растет за счет бывших пользователей iPhone – тревожный звоночек.

Новации с бородой

Принципиально нового как технологически, так и на системном уровне даже у флагманского дорогущего iPhone X нет. К тому же пока неизвестно, когда он доберется до прилавков. Да, это шикарный аппарат с 5,8‑дюймовым дисплеем разрешением 2436x1125 точек, выполненным по технологии OLED. Стеклянный корпус? Мечта сервисменов по всему миру – сколько бы ни заявляли в Apple о «самом прочном стекле», понятно, что панели для iPhone у многих людей будут расходником. Как вы можете видеть на фото, отныне нет аппаратной кнопки Home, как и сканера отпечатка пальцев. Вместо него технология Face ID – биометрическая система аутентификации по лицу, построенная на базе нескольких камер и сенсоров. Смартфон анализирует одновременно 30 тыс. точек, на основе которых создается объемная модель. Это позволяет обеспечить защиту от попыток идентификации по распечатанной фотографии владельца. Более того, по утверждению разработчиков, система обучаема и поймет, если вы наденете очки, сделаете новую прическу или даже отпустите бороду. Хорошо, если оно так, но даже на презентации система отказалась с первого (и второго) раза узнавать вице-президента Apple Крейга Федериги (Craig Federighi). Есть у технологии и развлекательное применение – объемные эмодзи, повторяющие мимику пользователя. Мощный процессор, хорошие камеры – да, это все так. Но зачем человеку нужно менять свой старый iPhone на новый – уже непонятно. Беспроводная зарядка? Эта «новация» с такой бородой, что даже смешно говорить. Кстати, несмотря на массу слухов, мол, в Apple так долго не внедряют данную технологию, потому что готовят нечто такое, что перевернет рынок… Нет, стандарт Qi, который давным-давно применяют многие конкуренты

С парой iPhone 8/8 Plus еще сложнее. Здесь все осталось почти так же, как и в 7‑м, кроме той самой беспроводной Qi-зарядки да стеклянного корпуса, который того и гляди выскользнет из рук. Это не только мое впечатление – достаточно прочесть массу подобных отзывов в сообществах. Удивительно, но даже чехлы от «семерок» подходят к iPhone 8/8 Plus. На фоне многочисленных недорогих китайских «безрамочных» смартфонов новинки Apple со столь заметными краями вокруг экрана смотрятся странно. Камера стала лучше, но не настолько, чтобы можно было говорить, что ради этого стоит менять смартфон. Видео теперь можно записывать в разрешении 4K при 60 кадрах в секунду. Емкость аккумуляторов – внимание! – меньше, чем в 7‑м поколении! На 7‑й iPhone было немало жалоб по поводу тихого динамика, и Apple обещала исправить ситуацию с выходом нового поколения, но прибавка в громкости если и есть, то весьма незначительная. Конечно, новинка получила более производительный процессор и некоторые мелкие улучшения, но общего впечатления это не исправляет.

Яблоку негде упасть

Настоящие фанаты Apple редко смотрят по сторонам. Для них, как правило, выбор заключается в том, стоит ли обновлять свой текущий iPhone/macbook на модель нового поколения или нет. Судя по текущей ситуации, владельцы предыдущих iPhone веских причин бежать в магазин не увидели. Но чисто техническое сравнение с конкурентами мы проведем.

АГН «Москва»
«Таблетки» стали появляться в руках бабушек и школьников именно после iPadАГН «Москва»

Окинув взглядом весь рынок смартфонов, видим Samsung во главе самой многочисленной армии Android и некоторые редкие компании, которые пытаются сделать нечто принципиально новое с той или иной степенью успешности.

Говоря о Samsung, подразумеваем топовые модели Galaxy S8, S8+ и Note8. Корейские аппараты ближе к людям, нежели iPhone, хотя бы по причине наличия старого доброго разъема для наушников и возможности установки двух SIM-карт. Возможности съемки точно не хуже, чем у смартфонов Apple, а вот возможность использовать стилус в Note уникальна. Если необходим рукописный ввод или создание рисунков – выбора нет. Да, столь эффектной передней панелью, как у iPhone X, корейцы похвастать пока не могут, но очевидно, что скоро подобные модели будут выпущены не только Samsung, но и той же Xiaomi. Взгляните на модель mi mix: 6,4 дюйма разрешением 2040x1080, керамический корпус, и это при том, что цена аппарата в разы более доступна. А Doogee Mix стоит вообще около 12 000 рублей. Думается, что Sony, в свое время отказавшаяся от легендарного бренда VAIO и сделавшая ставку на смартфоны Xperia, сейчас кусает локти. С китайскими компаниями «бодаться» уже сложно, а скоро будет и вовсе невозможно, а вот спрос на компьютеры растет второй год подряд. Прозорливее других оказалась тайваньская компания Acer, вовремя решившая сделать акцент именно на ноутбуках и геймерских решениях, а на развитие смартфонов не тратить ресурсы – за китайцами все равно не угонишься.

Чужой

Действительно иной подход демонстрирует HP, имея в портфеле нишевый смартфон Elite X3, работающий под управлением мобильной Windows 10. Это устройство при более низкой цене, нежели у того же iPhone и Galaxy 8, обладает возможностью работать в качестве полноценного рабочего компьютера при подключении к док-станции, монитору и другим элементам системы. Пока компания только прощупывает почву, но концепция одного головного устройства, вокруг которого строится работа, крайне интересна и перспективна.

Бег на месте

В сухом остатке мы видим изменившуюся роль iPhone. По мнению руководства Apple, новый смартфон должны покупать просто потому, что он новый и он iPhone. Нет ни новых решений, ни доведенных до совершенства технологий, известных ранее. Из-за отсутствия кнопки Home у iPhone X покупателю придется выучить новые жесты, чтобы управлять устройством. Вряд ли дополнительное неудобство – хороший стимул для расставания со значительной частью собственной зарплаты. Даже название новых моделей iPhone напомнило Windows, перепрыгнувшую в номенклатуре 9‑ю версию. Но в отличие от провальной операционки Microsoft, восьмой iPhone не был экспериментом. Создается ощущение, что в Apple очень боятся ошибиться. Руководство не хочет брать на себя ответственность, выпуская по-настоящему новое. Так и вижу, как дизайнеры и инженеры Apple, которые приходят со своими разработками к руководству, получают в ответ одобрительные кивки, но в ход боссы пускают только то, что не сделает хуже. Беспроводная зарядка, экран во всю панель, камера получше. Apple сегодня живет только этим принципом. Но технологические компании так долго существовать не могут. В конце презентации, на которой были представлены новинки Apple, глава компании Тим Кук (Timothy Donald Cook) на фоне огромной фотографии основателя произнес: «Стив Джобс гордился бы нами». Смею усомниться в этом. На одном багаже Джобса далеко не уедешь, и продажи новинок Apple это подтверждают.

24СМИ