09.12.2016 | Мария Разумова

Точно наоборот

Рейтинг туристической привлекательности регионов России удивил специалистов отрасли

Фото: shutterstock

Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России» составили рейтинг туристической привлекательности регионов России. В ходе исследования авторы отправили официальные запросы главам всех регионов РФ с просьбой предоставить данные по 61 показателю. Таким образом аналитики пытались получить максимально полную картину о ситуации в отрасли. Тем не менее, эксперты сошлись во мнении, что рейтинг составлен не совсем корректно, а сравнивать между собой совершенно разноплановые регионы по одним тем же показателям неправильно.

Хотя профильные министерства и департаменты прислали в ответ заполненные таблицы, в процессе составления рейтинга выяснилось, что далеко не каждый регион отслеживает такой важный показатель, как объем налоговых поступлений в бюджет от предприятий туристической сферы. Согласно полученным данным, некоторые регионы не смогли дать информацию о примерном количестве работающих общепитов (кафе, столовых, ресторанов), а также заправок и автосервисов. Исследование проводилось с учетом десяти показателей: уровень развития гостиничного бизнеса и инфраструктуры (общее число мест в гостиницах), значимость туристической отрасли в экономике региона (процент жителей, занятых в сфере туризма, от общего населения региона), оборот туристических услуг (объем средств, заработанных в сфере туризма), популярность региона у россиян и иностранцев (по количеству ночевок в гостиницах), туристская уникальность (количество достопримечательностей, внесенных в реестр объектов культурного наследия), экологическое «здоровье» региона (затраты на охрану окружающей среды), криминогенная ситуация (количество совершенных преступлений), интерес к региону как к месту отдыха в интернете (по количеству запросов в поисковых системах), продвижение туристического потенциала региона в информационном пространстве (по количеству публикаций в СМИ). Аналитики отметили, что продвижение туристического потенциала региона было выделено в отдельный критерий по причине его особой значимости при оценке развития отрасли. По каждому из этих критериев на основе данных, предоставленных властями регионов, а также анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2015 год был подготовлен свой рейтинг. Стоит отметить, что за первое место в каждой таблице регион получал по 8,5 балла, а за каждую позицию на строчку ниже снималось 0,1 балла. Таким образом, десять промежуточных таблиц по числу перечисленных критериев преобразовали в сводную схему, где по сумме общих баллов определили лидирующие и отстающие регионы.

В первую группу рейтинга с 1-о по 21-е место вошли регионы, преодолевшие 60-балльный порог. Во второй, так называемой группе «середняков», оказались занявшие с 21-й по 61-ю позицию и набравшие при этом от 40 до 60 баллов. В третьей собрались аутсайдеры (с 62-о по 85-е места), получившие менее 40 баллов.

Исполнительный директор Ассоциации Туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе отметила, что, несмотря на отсутствие массовых зарубежных направлений и сложности на внутреннем рынке, 2016 год оказался довольно успешным. «Сложности были связаны с повышением цен, неравномерным спросом и с другими разными мелкими внутриотраслевыми потрясениями, которые могли повлиять на спрос на отдых в Крыму и Сочи, а именно они и являются нашими основными массовыми направлениями. Очень многие регионы удачно воспользовались тем, что за последние два года отдыхать в России стало модно. Соответственно, многие постарались вписаться в этот тренд, например, Татарстан и Вологодская область. В особенности я бы отметила Бурятию», — рассказала Ломидзе. Она также отметила, что сейчас в каждом регионе стали появляться интересные частные музеи, а участники местного рынка начали работать в нужном направлении. «За туризм в России взялись на местах. Наверное, это самое важное достижение Министерства культуры, которое постоянно работает с регионами», — подчеркнула эксперт.

Директор Института устойчивого развития туризма Юрий Щегольков считает, что идея прогноза хорошая, но некорректная. «В рейтинге учитывается больше показателей, чем обычно. Чем больше информации по показателям в регионах находится у составителей, тем точнее будет рейтинг. Другое дело, что первичная статистика очень часто недоступна. Аналитики вынуждены пользоваться лишь той информацией, которую им предоставили заинтересованные в повышении статуса своего региона лица. Ведь ни для кого не секрет, что все регионы соревнуются между собой», — выразил свою позицию эксперт. Щегольков подчеркнул, что считает неправильным сравнивать Ленинградскую область и Приморский край, поскольку регионы очень отличаются и представляют различный туризм. «Если рассматривать первую группу рейтинга, то на самом деле с точки зрения развития туризма Татарстан (8-е место) более продвинут, нежели Нижегородская область (6-е место). Самарская область (14-е место) востребованнее, чем Башкортостан (12-е место), а в этом рейтинге регионы почему-то располагаются, наоборот», — отметил он.

Эксперт обратил внимание и на аналогичную ситуацию в отношении Свердловской области, которая, согласно данным рейтинга, располагается ниже Тверской, несмотря на то, что туризм в ней процветает. Помимо этого, специалисту показалось странным, что Тверская область (16-е место) обгоняет Владимирскую (19-е место) и Ярославскую (21-е место), хотя обе опережают Тверскую по многим показателям. «Во второй части рейтинга совершенно несправедливо отнеслись к Новгородской области (48-е место), которая проигрывает республике Алтай. Такого точно быть не может, поскольку Великий Новгород принимает огромное количество туристов, а республика Алтай — это один рейс в неделю. На мой взгляд, Татарстан (8-е место) и Калининградская область (9-е место) заслуживают более высоких позиций. Владимирская (19-е место) и Ярославская (21-е место) области никаким образом не могут проигрывать Тверской (16-е место). Сколько туристов едут в Суздаль, в Ростов Великий и Углич, Тверской просто нечем соперничать, у них нет такого города, который принимал бы столько туристов. В столицах этих регионов Владимире, Ярославле и Твери аналогично несопоставимое число туристов», — отметил он. Щегольков подчеркнул, что Тверской области предстоит еще долго развиваться до уровня Владимирской и Ярославской, а в рейтинге она, наоборот, на 2-4 позиции, обгоняет в действительности лидирующие области. «Вологодская область (29-е место) также не может проигрывать Мурманской (26-е место). Хотя Мурманская область — регион хороший, и там есть туристы, но в Вологодской гостей гораздо больше. Я считаю, что Псковская (40-е место) и Тульская (44-е место) области совершенно точно никак не могут проигрывать Магаданской (35-е место), ведь количество туристов в Магадане очень небольшое. Тула в любом случае обгоняет Магадан, ведь область — обладатель нескольких национальных брендов: и Ясная Поляна там, и тульский пряник, они привлекают много туристов», — рассказал «Профилю» Щегольков. Он также отметил и большой потенциал Чечни, которая по неизвестным причинам оказалась в конце рейтинга. Хотя Чечню сдвинули вниз, эксперт отмечает, что по уровню развития туризма на Северном Кавказе Чеченская республика (79-е место) впереди всех и в любом случае должна обгонять Дагестан (66-е место), Ингушетию (77-е место) и Северную Осетию (78-е место).

Замруководителя компании-туроператора «TUI Россия» Александр Сирченко солидарен с Щегольковым и считает довольно несправедливым, что по неведомым причинам Нижегородская область вошла в десятку рейтинга, обогнав при этом Татарстан. «С точки зрения интереса иностранцев и россиян Казань (8-е место) без сомнения более привлекательный регион и должна занимать позицию выше Нижегородской области (6-е место)», — отметил эксперт. Вследствие этого у Сирченко появились сомнения в корректности рейтинга как такового. «Вычислять популярность по количеству ночевок в гостиницах нельзя. Аналитики, скорее всего, таким образом высчитали показатель внутреннего турпотока, а популярность, то есть востребованность высчитывается совсем иначе. Помимо этого, я считаю неправильным сравнивать количество востребованных обращений в интернет-поисковиках с показателями безопасности. Это абсолютно разноплановые вещи», — подчеркнул он. Как рассказал Сирченко, ранее при подсчетах рейтинга аналитики не только ранжировали показатели, но и разбивали их на группы: на приоритетные, более значимые показатели, и те, которые имеют меньший вес. «А при подсчетах в этом рейтинге показатели имеют один ранг, что абсолютно неправильно, ведь в первую очередь необходимо учитывать самые важные составные показатели. Нельзя сравнивать вклад туризма в ВВП региона и количество запросов в интернете. Расчеты популярности и вовсе должны производиться с помощью интегрированного показателя, отражающего востребованность в социальных сетях с учетом турпотока. Получается, что составители рейтинга при расчетах подменили понятие внутреннего потока на популярность», — пояснил Сирченко. По мнению эксперта, Ярославль на 21-м месте совершенно незаслуженно замыкает первую часть рейтинга, ведь, помимо Москвы (1-е место), Санкт-Петербурга (2-е место) и Краснодарского края (3-е место), наиболее востребованными маршрутами с солидным турпотоком всегда были регионы Золотого кольца. «С точки зрения активных маркетинговых программ, которые реализуют Чеченская республика и Ингушетия, они на голову выше других более молчаливых и неактивно заявляющих о себе регионов на рынке. Обе республики имеют высокий потенциал и должны занимать более высокие позиции», — добавил он. Представитель турагентства также выразил свое несогласие с тем, что Мордовия стоит практически в самом низу, на 73-й позиции рейтинга. Сирченко считает, что регион активно развивается в преддверии Чемпионата Мира по футболу и предлагает поднять республику на 10 позиций вверх (с 73-о на 53-е место). «Республику Алтай я бы поместил либо в первую, либо во вторую десятку, как минимум. Этот регион действительно востребован и у всех на слуху. В республику приезжает порядка 1,3 миллиона туристов ежегодно», — пояснил он. Сирченко отметил, что регионы, которые востребованы у туристов, совпадают с рейтингом турагенства. «В первую очередь это Москва, Питер, Ярославская область (Золотое кольцо), Калининград, Казань, Краснодарский край, Екатеринбург, Алтай, Байкал, Камчатка и Дальний Восток. Единственное, с чем я согласен, так это с последним местом, на котором располагается Чукотская республика. Но нужно не забывать, что любые рейтинги стимулируют тех, кто находится ниже, подниматься вверх», — подытожил он.

КОНТЕКСТ

13.09.2017

Краснокожая паспортина

Россия заняла 63-е место в рейтинге гражданств мира, но это хуже прошлогоднего результата

31.08.2017

Богатые тоже беднеют

Основатель Zara Амансио Ортега занял первое место среди миллиардеров мира по версии Forbes

30.08.2017

Семейные ценности

Forbes составил рейтинг богатейших семейных кланов в России

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ