16.12.2015 | Петр Андреев

Миллиарды на игрушечных джедаях

«Профиль» составил рейтинг самых прибыльных франшиз мирового кино

Хотя по киносборам «Звездные войны» занимают лишь 4-е место, по доходам от продажи атрибутики произведение Джоржа Лукаса – безусловный лидер Фото: Двадцатый Век Фокс СНГ

Проще всего зарабатывать на детях: самые большие доходы, не связанные с кинопрокатом, заработали фэнтэзи и приключения, рассчитанные на юную аудиторию.

«Звездные войны» – далеко не единственная кинофраншиза, которая делает большие деньги на товарах, напрямую не связанных с фильмами. Костюмы Человека-паука и Бэтмена, ролевые игры по «Властелину колец» появились задолго до 1977 года, когда вышла первая часть «Звездных войн», но именно Джорджу Лукасу удалось первым всерьез коммерциализировать свое кино. «Звездные войны» впервые выстроили эффективную бизнес-схему, в которой фильмы стали своего рода гигантскими рекламными роликами, раскручивающими новый бренд. Сейчас прибыль от продаж франшизной атрибутики и прав на использование торговой марки приносят студиям прибыль, которая в несколько раз превышает доходы от самих фильмов.

Первое место по киносборам занимает Киновселенная Marvel. Это несколько фильмов о супергероях, входящих в серию комиксов компании Marvel. Главные герои серии – Железный Человек, Тор, Капитан Америка, Халк. Часть фильмов вселенной посвящены какому-то одному герою («Железный человек», «Тор», «Первый мститель»), другие объединяют сюжетные линии персонажей («Мстители», «Мстители: Эра Альтрона»). Самая высокая прибыльность франшизы обусловлена, во‑первых, наибольшим числом выпущенных фильмов, во‑вторых, старыми общеизвестными персонажами. Однако по продажам атрибутики и прав на коммерческое использование торговой марки Marvel серьезно уступает «Звездным войнам».

Произведение Джорджа Лукаса удерживает твердое первое место по доходам от «сопутствующих товаров» из-за наиболее широкой киноаудитории. Согласно опросам The Washington Post, «Звездные войны» с одинаковым энтузиазмом смотрят как молодые зрители, так и взрослые, в то время как большинство других франшиз – в основном дети и подростки (до 21 года). «Индиана Джонс» и «Бэтмен», напротив, привлекают более взрослую аудиторию (21–29 лет), но отстают в остальных возрастных категориях.

Помимо прочего, преимущество «Звездных войн» обусловлено еще и тем, что маркетинговую работу эта сага начала раньше всех. Она имеет и больше всего ответвлений в других сферах массовой культуры. К примеру, по вселенной Лукаса создано больше компьютерных игр, чем по любой другой франшизе.

Второе место по киносборам и по заработкам на бренде занимает «Гарри Поттер». Это одна из двух франшиз (наравне с «Пиратами Карибского моря») с самой молодой аудиторией. Согласно оценкам британских кинотеатров, возраст 48% зрителей, посмотревших фильмы про юного волшебника, не превышал 15 лет. У «Пиратов» юная аудитория тоже составляет примерно половину.

В десятку самых прибыльных по продаже атрибутики вошел еще один киносериал Джорджа Лукаса – «Индиана Джонс» (9-е место с 6,2 млрд), хотя за последние 20 лет о похождениях археолога был снят всего один фильм. Зато еще две вполне прибыльные кинофраншизы – бондиана, собравшая $6,6 миллиара в прокате, и «Форсаж» с $5,5 миллиарда киносборов – в этот список не попали, потому что существенно уступают остальным по продаже прав и атрибутики. Это обусловлено тем, что целевая аудитория обоих киносериалов значительно старше. А игрушки и киноатрибутика востребованы в основном детьми и подростками, предпочитающими фэнтези и приключения шпионам и полицейским.

КОНТЕКСТ

02.11.2016

Прокуратура не нашла нарушений в фильме Учителя «Матильда»

Прокуратура не нашла нарушений в фильме Учителя «Матильда»

02.11.2016

Поклонская попросила Гепрокуратуру проверить фильм Учителя «Матильда»

Поклонская попросила Гепрокуратуру проверить фильм Учителя «Матильда»

22.07.2016

Нагиев занял первое место в рейтинге самых обеспеченных российских актеров

Нагиев занял первое место в рейтинге самых обеспеченных российских актеров

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ