16.12.2015 | Глеб Иванов

Бизнес в далекой-далекой галактике

Основной доход владельцы «Звездных войн» получают не от фильмов, а от продажи прав на производство игрушек, аксессуаров, одежды, компьютерных игр и книг

Поклонники «Звездных войн» с нетерпением ждут 14 декабря – старта мировой премьеры седьмого эпизода киносаги «Пробуждение силы» (на фото кадр из фильма). В России фильм выйдет на экраны 17 декабря Фото: WDSSPR

За 30 лет под маркой «Звездные войны» было продано различных товаров на $11 миллиардов. Только за 7 лет после выхода первого эпизода киносаги Джорджа Лукаса выпустили более 300 миллионов экземпляров фигурок «звездных» героев.

На этой неделе в прокат выходит седьмой эпизод «Звездных войн». Продолжения культовой саги Джорджа Лукаса поклонники ждали 10 лет – именно столько времени прошло с выхода последнего фильма второй трилогии, «Мести ситхов». Однако нельзя сказать, что для франшизы 10 лет прошли зря. За время между фильмами вселенная «Звездных войн» успела пополниться несколькими мультфильмами, серией компьютерных игр и книг.

Сейчас бренд «Звездные войны» – один из самых дорогих в Голливуде. Родившись в семидесятые годы XX века, эта фантастическая сага изменила представления о том, как должна выглядеть коммерциализация кино. Фильмы серии входят в пятерку самых прибыльных киношных франшиз в мире. При этом доходы от фильмов – лишь малая часть заработка владельцев саги. «Профиль» изучил, на что еще может потратить деньги фанатичный поклонник «Звездных войн».

Звездная прибыль

В 1974 году Джордж Лукас, вдохновленный самурайскими фильмами Акиры Куросавы (с самураев был списан орден джедаев) и голливудскими космическими операми, начал разработку собственной фантастической вселенной. Первая часть новой киносаги, «Эпизод IV: Новая надежда», вышла в 1977 году. Для своего времени фильм стал передовым по техническим новшествам, а также одним из самых прибыльных. Снятый всего за $11 миллионов, он принес создателям $337 миллионов только на стадии кинопроката.

Первая часть «Звездных войн» получила 7 премий «Оскар», большую часть которых в технических номинациях. Лукас всегда уделял особое внимание спецэффектам в своих фильмах и вносил множество технических изменений в уже готовые картины. «Звездные войны» не стали исключением. Каждый из эпизодов пережил не одну редакцию. Подвергались переработке отдельные детали каждой картины, перерабатывались спецэффекты. Все фильмы франшизы не раз переиздавались на новых носителях: DVD, Blu-Ray, VHS. По оценкам Wall Street Journal, прибыль от переиздания «Звездных войн» только на DVD к началу 2015 года достигла 3 миллиардов долларов.

В 2010 году Лукас объявил, что все шесть фильмов будут преобразованы в 3D-формат, однако вскоре он был вынужден отказаться от идеи. В 2012 году киностудия Walt Disney купила LucasFilm и получила права на экранизацию новых эпизодов «Звездных войн». На студии решили не тратить ресурс на переработку старых фильмов и заняться работой над новой трилогией. Кроме того, LucasFilm объявила о начале работы над так называемой «Антологией» – тремя фильмами, которые расскажут о важных героях вселенной «Звездных войн».

Фото: ABACA⁄VOSTOCK Photo
Настоящие фанаты «Звездных войн», как Джон Мус из Мичигана, собирают целые коллекции «звездных» артефактов...Фото: ABACA⁄VOSTOCK Photo

По замыслу создателей, выходящее 17 декабря «Пробуждение силы» должно стать седьмым эпизодом франшизы. Однако, если посчитать как следует, очевидно, что для обозначения нового эпизода франшизы нужно использовать двузначное число. Еще в 1978 году, сразу после выхода IV эпизода, Лукас снял малобюджетный телевизионный фильм Star Wars Holliday Special. В 1985‑м и 1986‑м годах вышли еще два фильма о похожих на коал жителей планеты Эндор, на которой происходят ключевые события шестого эпизода саги. Эти три картины были прохладно встречены зрителями и кинокритиками, а также не принесли студии существенных финансовых дивидендов, поэтому обычно их не включают в канон.

Зато большую популярность завоевали мультфильмы по мотивам «Звездных войн». В 2003–2005 годах выходил мультсериал «Клонические войны», который принес создателям порядка $100 миллионов. В 2008‑м был запущен другой – «Звездные войны: Войны клонов», получивший немало наград, включая премию «Эмми» как лучший анимационный сериал. Он выходил на протяжении семи лет, до 2014 года.

Так что решение о съемках «Антологии Звездных войн» – это лишь продолжение традиций серии. Первая часть «Антологии», «Звездные войны: Изгой», выйдет через год, 15 декабря 2016 года.

Расширенная вселенная

Оригинальные фильмы – это основа канона вселенной «Звездных войн». Однако история «далекой-далекой галактики» пишется не только в кино, но и в целой серии книг и комиксов, а также в видеоиграх. События, выходящие за рамки кинофраншизы, получили название «Расширенная вселенная». В более чем четырехстах произведениях 76 авторов расписывают и события между эпизодами, и несколько тысячелетий истории мира «Звездных войн» до и после фильмов.

Фото: Shutterstock
…И покупают костюмы любимых героев (на фото – копия костюма Дарта Вейдера)Фото: Shutterstock

Часть книг писалась специально нанятыми авторами по заказу LucasFilm с опорой на сценарные наброски самого Джорджа Лукаса. Другие создавались независимыми писателями, которые для публикации своего произведения под торговой маркой «Звездные войны» должны были получить одобрение компании и отписать ей определенный процент от прибыли. К концу 2014 года суммарный доход от всех книг серии составил почти $2 миллиарда.

Однако гораздо большей популярностью, чем книги, пользуются компьютерные игры. Общая прибыль франшизы от их продаж, по оценкам аналитиков The New York Times, составляет почти $4 миллиарда. Еще в 1982 году LucasFilm создала дочернюю компанию LucasArts, которая занималась созданием компьютерной графики для фильмов. В 90-е годы, с началом бума игровой компьютерной индустрии, подразделения LucasArts начали заниматься разработкой игр по вселенной. За 25 лет компания выпустила около 70 видеоигр на самых различных платформах, начиная от стареньких Sega и Nintendo и заканчивая новейшими Xbox и PlayStation.

Персонажи некоторых из этих игр со временем обросли собственными историями, которые по продуманности и популярности мало уступают оригинальным фильмам. Так, в 2003 году LucasArts совместно с крупным разработчиком игр Bioware выпустили ролевую компьютерную игру Star Wars: Knights of the old Republic, рассказывающую историю повелителя ситхов Ревана. Игра быстро набрала популярность, по ее мотивам в 2005 году даже был выпущен телевизионный сериал. Вышло и несколько продолжений. В 2011 году компания Bioware выпустила онлайновую игру Star Wars: The old Republic по мотивам истории Ревана. Проект обошелся разработчикам в $160 миллионов, что на  $50 миллионов больше бюджета третьего эпизода. Суммарная прибыль от игры за 4 года ее существования достигла $600 миллионов долларов.

К разработке ряда проектов подключался лично Джордж Лукас. Например, в 2009 году вышел компьютерный экшн Star Wars: The Force Unleashed, сценарий к которому писал сам режиссер. Игра рассказывала о событиях между третьим и четвертым эпизодами, развивая историю культового персонажа саги Дарта Вейдера. В 2009 году эта игра стала самой быстро распродаваемой игрой в истории франчайза «Звездных войн» – было распродано более 7 миллионов копий.

В ноябре этого года в преддверии седьмого эпизода был выпущен другой экшн – Star Wars: Battlefront. В ней игрок может лично побегать по локациям нового фильма и по другим известным местам Вселенной. Разработчики уже заявили, что к марту 2016 года будет распродано 13 миллионов копий игры.

Как игрушечные солдатики спасли Хана Соло

После коммерческого успеха первого фильма на Лукаса посыпались коммерческие предложения от различных производителей игрушек, аксессуаров и одежды. Заработки от продажи прав быстро стали источником больших доходов для LucasFilm.

Компания Kenner с 1978 по 1985 год выпустила около сотни различных фигурок героев саги, всего более 300 миллионов экземпляров. Исполнитель роли Хана Соло Харрисон Форд отметил, что коммерческий успех этих игрушек был столь высок, что повлиял на сюжетные решения фильмов. Именно благодаря этим прибылям Джордж Лукас решил оставить героя Форда в живых – маркетологи опасались, что если Хан Соло умрет в фильме, то упадет спрос на его фигурки. К слову, актера это решение не порадовало – он не был поклонником саги и хотел уберечь себя от возможности надолго застрять в одной роли.

Фото: Newcom Image⁄Vostock Photo
«Звездные войны» – одна из самых популярных серий конструктора «Лего». На фото модель «Тысячелетнего сокола», космического корабля во вселенной «Звёздных войн», который пилотировали Хан Соло и ЧубаккаФото: Newcom Image⁄Vostock Photo

В 1985 году компанию Kenner купил другой крупный производитель игрушек – корпорация Hasbro. Согласно отчетам этой компании, к 2014 году товаров под торговой маркой «Звездные войны» за 30 лет было продано на сумму $11 миллиардов.

Право на использование бренда «Звездных войн» покупали производители не только игрушек, но и одежды, парфюмерии, косметики, канцелярских товаров, даже часов (линейку часов Star Wars Limited Edition выпустил бренд Devon). Среди клиентов LucasFilm такие крупные американские компании, как Adidas, Duracell, General Mills, Subway, HP и косметическая компания Covergirl. Сейчас к выходу в продажу готовятся новые серии товаров, которые будут выпущены сразу после выхода седьмого эпизода. По оценкам аналитиков The Wall Street Journal, они могут принести создателям общую прибыль, в 20 раз превышающую доходы от проката фильма (он, видимо, соберет не меньше $1 миллиарда).

Отдельная статья доходов для создателей «Звездных войн» – распродажа съемочного реквизита. Самыми дорогими экспонатами, связанными с франшизой, считают звездолет, на котором атаковали Звезду смерти в IV эпизоде, и голову Чубакки, которую надевал актер Питер Мэйхью во время исполнения роли. Звездолет был продан на аукционе за $402 400, голова вечного спутника Хана Соло ушла за $172 тысячи. Но абсолютный рекорд поставила камера Panavision, которую использовал Лукас для съемок IV эпизода. Она была продана в 2011 году за $625 тысяч.

Фото: Ullstein⁄VOSTOCK Pnoto
Косплееры с удовольствие наряжаются в костюмы персонажей «Звездных войн»Фото: Ullstein⁄VOSTOCK Pnoto

Наконец, The Walt Disney Company и LucasАrts зарабатывают деньги не только для себя. Они участвуют в специальных кампаниях, вся выручка от которых направляется на благотворительность. К примеру, в прошлом году была анонсирована акция, в ходе которой любой желающий мог пожать руку режиссеру VII эпизода Дж.-Дж. Абрамсу. Для этого надо было пожертвовать определенную сумму на поддержание тяжелобольных детей в африканских странах. Самые везучие участники акции могли получить в придачу лазерный меч и сценарий с автографами авторов. Суперпризом же была поездка в Лондон на съемочную площадку с экскурсией от самого режиссера и роль инопланетянина.

Такие акции устраиваются помимо обычных отчислений небольшого процента от суммы продаж билетов и другой прибыли.

КОНТЕКСТ

29.11.2016

Собери сам

Россияне стали больше финансировать проекты через краудфандинг

24.11.2016

Главный по съемкам

Старший вице-президент ВТБ назначен руководителем «Главкино»

18.11.2016

Скончался актер Евгений Лазарев

Скончался актер Евгений Лазарев

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ