08.07.2015 | Александр Баринов | Иван Дмитриенко | Наталья Ушакова

Это живучее печатное слово

Россия догнала СССР по тиражу и разнообразию книг, но так и не стала самой читающей страной мира

Изготовление книг в издательстве "Актеон" Фото: Антонов Алексей/Профиль

Издательский и книготорговый бизнес в России переживает кризис, но гибели не боится. Книжные тиражи падают уже много лет, и отрасль научилась выживать. На чем зарабатывают российские издатели, что предпочитают читатели и в чем секрет живучести традиционной бумажной книги — в материале «Профиля»

Книжное дело в России — занятие вовсе не такое неблагодарное, как может показаться на первый взгляд. Наоборот, последние экономические потрясения подтвердили его удивительную живучесть и, в своем роде, привлекательность. Представители книжного бизнеса хоть и констатируют трудности, но далеки от апокалипсических прогнозов, и не пугаются даже засилья интернета и электронных гаджетов, грозящих вытеснить традиционные печатные книги. Их тиражи действительно снижаются, но насколько именно и почему — мнения разные. И даже у специалистов отраслевых госучреждений разное видение ситуации. Некоторые вообще считают это совершенно естественным и даже полезным.

Главной особенностью издательского и книготоргового дела в России является то, что они не подлежат обязательному лицензированию, и потому статистика здесь по определению весьма приблизительна. От государства отрасль курирует Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), которое ориентируется на данные издательств, книготорговых сетей и даже тематических журналов и сайтов. Кроме того, библиографический и статистический учет всех выпускаемых в стране книг ведет «Российская книжная палата» (РКП), существующая в статусе федерального государственного бюджетного учреждения науки, куда, согласно закону, должны передаваться обязательные экземпляры каждой изданной книги. Но на деле, как пояснил заведующий научно-исследовательским отделом РКП Константин Сухоруков, эти правила соблюдаются отнюдь не всегда, к тому же, данные о продажах книг крупнейшие игроки рынка обычно не разглашают под предлогом коммерческой тайны. Поэтому оценки даже этих двух госструктур о положении дел в отрасли отличаются.

Согласно данным Роспечати, в 2014 году в России было издано около 112,1 тыс наименований книг общий тиражом около 485,5 млн штук. Это на 7% и 10%, соответственно, меньше чем годом ранее. Средний тираж каждой книги составил 4 330 экземпляров, и все больше книг — почти 53% от общего числа - теперь издается тиражом вообще менее 1 тыс. В целом по числу издаваемых книг и брошюр Россия занимает четвертую строчку в рейтинге мирового книгоиздания, уступая Китаю, США и Великобритании.

Однако, как отметил начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати Александр Воропаев, тенденция к снижению общего числа издаваемых книг наблюдается уже как минимум 6 лет — рынок серьезно подкосил финансовый кризис 2008 года. С тех пор бизнес «проседал» практически без остановки по всем параметрам. К примеру, показатель изданных экземпляров книг на душу населения — по которому обычно считают, насколько та или иная страна «читающая» и которым в свое время гордилось руководство СССР — за это время снизился с 5,35 до 3,78. Снижение же общего тиража книг с 2008 года составило почти 30% . Любопытно, что при этом ассортимент книг почти не изменился, а общий спад объяснялся исключительно уменьшением тиражей.

Антонов Алексей/Профиль
Антонов Алексей/Профиль
Между тем, в Книжной палате ничего необычного в происходящем не видят. По мнению Константина Сухорукова, на самом деле количество издаваемых в России книг отнюдь не сокращается. В прошлом году действительно было отмечено некоторое снижение, но произошло это впервые за многие годы. Последнее время, как отметил Сухоруков, заметно рос сегмент книг, которые печатаются в единичных экземплярах (тиражом в несколько десятков или сотен штук) и не предоставляются в Книжную палату. В результате, по мнению эксперта, несколько десятков тысяч наименований таких книг проходят мимо официальной статистики, и о реальном падении книжного рынка речи не шло — по крайней мере, до этого года.

Но даже если судить по официальным цифрам, то нынешние граждане России все равно могут формально считаться куда более «читающими», чем в СССР. «В лучшие годы Советского Союза ежегодно выпускалось более 80 тыс. наименований книг, - пояснил Сухоруков. - А в России в 2014 году выпустили 112 тыс.  — при том, что численность населения почти вдвое меньше, и помимо традиционных существует много других носителей информации».

Что же касается снижения общих тиражей, Сухоруков также считает это во многом естественной тенденцией: «Это связано в первую очередь с тем, что численность населения падает, и само оно стареет. Количество пенсионеров возрастает, а доля учеников и студентов — наиболее читающей части населения - в общей массе сокращается».

Причем, аналогичная «размытая» картина складывается не только с самими книгами, но и издательствами. «На самом деле не совсем понятно, какую организацию у нас можно считать коммерческим издателем, а какую — некоммерческим, - говорит Сухоруков. - Существует понятие «издающая организация», согласно которому любой музей или банк, к примеру, могут издать книгу. Когда экономическая ситуация ухудшилась, люди, издававшие книги за свой счет, просто перестали это делать. Возможно, сейчас с книжного рынка уходит подобная низкокачественная продукция».

Статистика «Роспечати» в этом плане полностью соответствует — 77,4% всех заявивших о себе издательств выпускали менее 12 книг в год, а 34,7% из них  − всего одну. И лишь менее 1% издательств выпускает свыше 500 названий книг в год. Причем, больше половины всех издательств расположены в Москве.

Основную часть рынка последние годы контролируют лидеры − «Эксмо» и «АСТ», объединение которых в рамках холдинга в 2013 году стало одним из самых значимых событий на российском книжном рынке за всю его историю. За год «Эксмо» и «АСТ» (прежние названия сохранились после объединения) суммарно выпускают порядка 14 тыс. наименований книг и брошюр, у ближайшего преследователя «ОЛМА Медиа Групп» − менее 3 тыс.

Что касается предпочтений российской публики, на этот счет Роспечать также ведет статистику. Главным писателем России с точки зрения суммарного тиража уже много лет остается Дарья Донцова, хотя с 2008 года годовой тираж ее книг упал с 9 764,7 до 2 831,5 тыс. экземпляров. Впрочем, отрыв от ближайших преследовательниц (Татьяна Устинова, Юлия Шилова, Татьяна Полякова) она сохраняется внушительный - их тиражи колеблются в районе 800-900 тыс. в год. Самый успешный представитель «мужского» романа Борис Акунин по суммарному тиражу за 5 лет опустился с 5-й на 6-ю строчку. Вслед за ним традиционно располагаются классики детектива − Артур Конан Дойль и Агата Кристи.

Свой рейтинг есть и для детской литературы, причем, по данным на 2013 год, здесь сразу три автора имеют миллионные тиражи − Корней Чуковский (2 194 тыс.), Владимир Степанов (1 034 тыс.) и Агния Барто (1 023 тыс.). Они же составляли топ-3 в 2008 году, но тогда суммарный тираж их книг был почти на 70% выше

Что касается финансовой стороны дела, то в 2013 году общий объем книжного рынка в России составил 78,01 млрд рублей. Правда, сюда входят и госзакупки учебной литературы для школ, вузов и других обязательных изданий, на долю которых приходится почти треть рынка. Без их учета объем, условно, свободного книжного рынка составил 50,38 млрд рублей.

Несмотря на падение статистических данных, в целом, сами издатели не унывают, во многом и в силу того, что трудности книжного рынка начались не вчера, и выживать для них стало уже обычным делом

Юрий Белинский/ТАСС
Юрий Белинский/ТАСС

«Сейчас действительно у многих издательств падают обороты, выручка, - говорит начальник отдела развития издательства Ad Marginem Олег Климов. – Все хорошо у тех, кто пристроен к госзаказу. Впрочем, мы не пристроены, но тоже не жалуемся – выручка у нас даже выросла процентов на 15%. Книжным бизнесом в России вообще выгодно заниматься, хотя с нефтью и оружием, понятное дело, не сравнить. Самое тяжелое в нашем бизнесе − распространение. Даже в Москве не хватает несетевых магазинов. «Фаланстер», «Циолковский», «Ходасевич», «Додо» – вот почти полный их список. Отъедешь из центра города – в спальных районах только «сетевики». После объединения «Эксмо» и «АСТ» все торговые сети принадлежат им, а там две трети ассортимента должно идти от этих брендов. Конечно, такая ситуация сильно бьет по продажам». При этом засилья электронных гаджетов Климов отнюдь не боится: «Бумажные книги не вымрут – ведь это немного фетишистская история. В ней есть удовольствие, которое никакой интернет не подарит. А продажи электронных книг растут, в том числе и у нас. Сейчас в принципе никто от новых технологий не отворачивается. Но это пока мизер от всего рынка – по ощущениям, меньше процента».

С такой оценкой положения дел согласен и ведущий редактор «Эксмо» Владимир Хорос: «Сейчас больше беспокоит давний, структурный кризис на книжном рынке. Год за годом тиражи падают, и это зависит не от нефти или курса доллара, а от рынка самого по себе. Нужно разгружать его, он затоварен - слишком много наименований, полки ломятся, читатель теряется. Это классический кризис перепроизводства. Что касается электронных книг, то мы им только рады. Это такой же бизнес, как и бумажные книги. По большому счету, нам все равно, что издавать. В прошлом году, к примеру, мы оцифровывали каждую вторую книгу. Но, в целом это пока незначительная доля рынка».

«Кризис в отрасли продолжается уже 25 лет, поэтому нынешний кризис не сильно отражается на книжном рынке, - говорит, в свою очередь, исполнительный директор издательства «Молодая Гвардия» Роман Косыгин  - Основные проблемы издательств – сокращение книжных магазинов, из-за которого книги не доходят в регионы России. Если в областных городах книги еще как-то появляются, то в райцентрах они стали большой редкостью. Из-за этого сокращаются тиражи, книги становятся менее доступными, их стоимость растет. Но в целом у нас падение не такое сильное, как у других. У многих литература более «скоропортящаяся», а серия «ЖЗЛ», например, не так подвержена устареванию. Поэтому издательство имеет возможность продавать даже старые книги».

И совсем иначе оценивает ситуацию руководитель PR и внутренних коммуникаций интернет-магазина OZON Мария Назамутдинова: «Издательства нам жалуются: рынок стагнирует, падает количество наименований, спрос. Но у нас тренд позитивный. В этом году продажи книг растут на уровне 10-15%. Примерно столько же было и раньше – всего выходит 5-6 млн проданных книг в год. Правда, по сравнению с другими товарными категориями это невысокие показатели: электроника в этом году растет на 50%, косметика и товары для детей – на 80%. Люди, которые раньше предпочитали красивый шоппинг в городе, теперь ведут себя рациональнее, закупаясь в интернете, где можно сравнить цены на разных сайтах. Кроме того, в городских магазинах в основном представлены новинки - всего 20-30 тысяч наименований, они просто не смогут разместить больше. А у нас же фактически максимальный ассортимент книг на русском языке».

КОНТЕКСТ

27.06.2017

Плутовской роман нашего времени

Книга Роулинг за 20 лет изменила мир до неузнаваемости. Для победы над всякого рода языческой архаикой, неонацизмом и т.н. неоконами она сделала больше, чем все интеллектуалы Европы и Америки

27.06.2017

20 лет волшебства

В 1997 году вышла книга «Гарри Поттер и философский камень». В 2017-м общий тираж книг Джоан Роулинг превысил отметку 450 млн экземпляров, а франшиза оценивается в $25 млрд

29.11.2016

Книга за миллион долларов

Далеко не все литературные премии помогают писателям и издателям увеличивать тиражи, а магазинам – продажи

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас

24СМИ